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L’Alliance for Creativity and Entertainment, la coalition anti-piratage regroupant les plus grandes sociétés de création de contenu au monde, a un tout nouveau membre. Le service d’abonnement VOD AppleTV + a été accueilli dans le giron, pas seulement un membre régulier, mais comme un ajout à l’organe directeur, une initiative qui fournira à Apple un pouvoir considérable non disponible pour les membres ordinaires.

En juin 2017, un nombre sans précédent de créateurs de contenu et de plates-formes de distribution mondiaux ont annoncé la formation d’une toute nouvelle coalition pour lutter de manière collaborative contre le piratage sur Internet à l’échelle mondiale.

L’Alliance pour la créativité et le divertissement (ACE) a initialement réuni 30 entreprises pour former un who’s who du marché mondial du divertissement. Avec Amazon, Disney, NBCUniversal, Netflix, Paramount, Sony Pictures et Warner Bros.en tête de liste, l’objectif était de mettre en commun les ressources pour lutter contre la montée des services de streaming illégaux et d’autres fournisseurs de contenu sans licence.

Depuis lors, la coalition s’est lentement développée, ajoutant diverses sociétés de divertissement à ce qui est devenu le leader mondial de l’application de la protection du contenu. Il y a quelques heures, ACE a accueilli l’ajout le plus important à la coalition depuis sa fondation il y a plus de trois ans.

AppleTV + rejoint ACE

Ayant besoin de peu d’introduction, AppleTV + est le service de streaming par abonnement exploité par le géant de la technologie Apple Inc.Après avoir été lancé en novembre 2019, AppleTV + n’existait pas lorsque ACE a été formé, mais son ajout à l’initiative mondiale de lutte contre le piratage ne peut être sous-estimé.

Depuis 2016, Apple produit et distribue son propre contenu original et à la fin de 2019, ses dépenses auraient atteint plus de 6 milliards de dollars. Alors que la production est actuellement suspendue en raison de la pandémie de coronavirus, Apple sera soucieux de protéger ses travaux à l’avenir et compte tenu de l’expérience et de l’élan d’ACE, il n’y a sans doute pas de meilleur partenaire disponible aujourd’hui.

«L’Alliance pour la créativité et le divertissement (ACE), la première coalition mondiale dédiée à la protection du marché juridique dynamique du contenu créatif, a annoncé aujourd’hui qu’Apple TV + est son nouveau membre et rejoindra son conseil d’administration», a déclaré ACE, accueillant officiellement AppleTV + à le pli.

«L’ajout du service de streaming d’Apple renforce encore l’approche collective d’ACE pour perturber un écosystème de piratage qui nuit aux créateurs.»

Pas seulement un membre régulier de l’ACE

Au cours des deux dernières années, ACE a ajouté plusieurs nouveaux membres, dont Discovery, la chaîne britannique Channel 5, Telefe, propriété de Viacom, et même ISP Comcast. Cependant, aucune de ces entreprises ne jouira de la puissance apparemment accordée à AppleTV +.

Le terme clé dans l’annonce de l’ACE est que la plate-forme VOD d’Apple rejoindra l’organe directeur de l’ACE. Ce groupe était initialement limité aux fondateurs d’ACE – Netflix, Inc., Amazon Studios LLC, Paramount Pictures Corporation, Sony Pictures Entertainment, Inc., Twentieth Century Fox Film Corporation, Universal City Studios LLC, Warner Bros. Entertainment Inc., et Walt Disney Studios Motion Pictures – AppleTV + est donc la première entreprise à s’asseoir au sommet d’ACE n’ayant pas été là au début.

Avec ce nouveau statut, AppleTV + aura un pouvoir considérable au sein de la coalition. Peu de temps après la création d’ACE, une source confidentielle a partagé un document interne d’ACE avec TechTribune France. Il a révélé comment ACE devait fonctionner, y compris les seuils de puissance de divers membres et combien ils devraient contribuer à l’opération.

À l’époque, les membres des organes directeurs étaient tenus de verser 5 millions de dollars chacun par an, sauf s’ils étaient déjà membres de la MPAA (maintenant MPA). Cela signifiait en fait que seuls Amazon et Netflix payaient chacun le montant total de 5 millions de dollars par an, mais étant donné que Netflix est maintenant membre de l’AMP, cette position pourrait bien avoir changé. Néanmoins, être au sommet de l’ACE apporte certains privilèges.

Pouvoirs de l’organe directeur

En référence au document fondateur d’ACE vu par TF, les membres dirigeants d’ACE devaient se réunir au moins quatre fois par an, chaque société désignant un cadre supérieur en tant que représentant lors de réunions présidées par le directeur juridique de l’AMP.

Il est important de noter que les membres dirigeants (qui incluent désormais AppleTV +) définissent la direction d’ACE et se voient accorder les pleins droits de vote sur les activités d’ACE. Cela comprend l’approbation des initiatives et des politiques publiques, la stratégie anti-piratage, les questions budgétaires, ainsi que l’approbation finale des poursuites judiciaires.

De plus, les membres au pouvoir ont le pouvoir de voter pour que de nouveaux membres rejoignent la coalition ou d’expulser ceux qui ne sont plus nécessaires.

AppleTV + pourrait être le dernier membre dirigeant de l’ACE

En se référant à nouveau aux documents fondateurs de l’ACE, le plan initial était que la coalition ne compte jamais plus de neuf membres du conseil d’administration. Avec la nomination d’AppleTV +, cette limite est désormais atteinte.

Dans un marché en évolution rapide, il est certainement possible que cela change avec le temps, mais étant donné que même une seule objection persistante d’un membre dirigeant suffit pour empêcher toute question d’être approuvée, l’ajout d’encore plus de nouveaux membres à l’organe directeur ouvre la possibilité de impasse.

L’ascension d’AppleTV + n’apporte que des avantages

En tant que créateur de contenu lui-même, Apple se fera un plaisir d’utiliser les ressources anti-piratage disponibles chez ACE. De même, avoir AppleTV + à bord renforcera la force d’ACE lui-même et il accueillera certainement les contributions financières considérables de la société.

La question de savoir si ces contributions seront utilisées pour augmenter les ressources globales ou pour réduire les contributions financières des autres membres restera un secret bien gardé. Mais quel que soit le résultat, il est prudent de dire que ACE ne va nulle part – à la grande déception des pirates du monde entier.