La plupart des sites et applications pirates ne survivront pas sans revenus publicitaires. C’est pourquoi l’industrie de la publicité est considérée comme un partenaire important pour lutter contre le piratage.

Les principaux groupes de détenteurs de droits d’auteur espèrent convaincre les principaux acteurs de rester à l’écart de tout élément lié au piratage afin de drainer les sites contrevenants de leurs revenus.

Plusieurs initiatives volontaires ont été mises en place pour faciliter ce processus. Cela inclut le Trustworthy Accountability Group (ÉTIQUETER), un programme de certification anti-piratage dirigé par des géants comme Amazon, Facebook, Google, Facebook, Disney et Warner Bros.

Malgré l’implication de ces acteurs majeurs, le problème persiste. Il y a quelques jours le Alliance des citoyens numériques a publié les résultats d’une étude intitulée « Breaking (B)ads », qui examine en détail l’écosystème publicitaire entourant les sites et applications pirates.

Plus de 1 milliard de dollars de revenus publicitaires pour les sites et applications pirates

La conclusion générale est qu’il y a encore beaucoup de revenus publicitaires qui circulent dans les cercles de pirates. Sur la base des données de 6 194 sites Web de piratage et de 884 applications de piratage, l’étude estime que les sites pirates ont généré plus de 1,08 milliard de dollars de revenus publicitaires et que les applications ont ajouté plus de 259 millions de dollars.

La majeure partie de l’argent est gagnée par un petit groupe de pirates. Les cinq sites les plus populaires ont un revenu publicitaire moyen estimé à 18,3 millions de dollars. Pour les applications, ce nombre est encore plus élevé, à 27,6 millions de dollars.

L’exactitude de ces types d’estimations peut être débattue, mais il est clair que les sites et applications pirates peuvent être très rentables. Ces revenus ne proviennent pas seulement d’entreprises louches, les grandes marques sont également impliquées.

Pirates de fonds de grandes marques

Les entreprises du Fortune 500, définies comme « grandes marques » dans la recherche, ont payé 100 millions de dollars aux opérateurs d’opérateurs pirates au cours de l’année écoulée. Sur les sites pirates, les grandes marques financent 4% de toutes les publicités et pour les applications ce pourcentage monte à 24%.

Jusqu’à présent, la plupart des initiatives ont visé à empêcher les grandes marques de faire de la publicité sur des sites pirates. Cela semble fonctionner, mais le problème est toujours présent dans l’écosystème des applications.

« Une publicité sur quatre sur des applications de piratage provient d’entreprises bien connues. Ce passage aux applications intervient après un effort concerté au cours des huit dernières années par ces marques pour empêcher leurs publicités d’apparaître sur des sites Web illicites. L’émergence d’applications de piratage menace de saper ces progrès »

Digital Citizens Alliance, qui est en partie financée par les industries du divertissement, utilise couramment ce type de recherche pour exiger une action anti-piratage plus stricte. Dans le présent rapport, il interpelle directement plusieurs entreprises.

Amazon, Facebook et Google

Les résultats montrent que les grandes entreprises technologiques telles qu’Amazon, Facebook et Google représentent près des trois quarts de toutes les annonces des entreprises Fortune 500 sur les applications pirates. En tant que tels, ils sont considérés comme les principaux bailleurs de fonds de l’écosystème du piratage.

« Cela signifie que ces trois sociétés soutiennent ces opérateurs de piratage avec potentiellement des dizaines de millions de dollars de publicité sur les seules applications de piratage », souligne le rapport.

Il est intéressant de noter que ces trois sociétés font toutes partie et sont « certifiées » par TAG, qui s’efforce d’empêcher cela. Le rapport souligne que, via TAG, Amazon a pris des mesures rapides pour réduire les publicités sur les sites pirates plus tôt cette année. Google, cependant, présente une histoire différente.

Rechercher des célibataires sur Google

Alors qu’Amazon et Facebook dépensent davantage en publicités « pirates », le rapport de recherche distingue Google et consacre une section distincte à l’entreprise.

« Malgré un programme sophistiqué et dédié pour protéger les annonceurs et bloquer les publicités pour les éditeurs illégaux, Google est un contributeur important à l’écosystème du piratage », note la recherche.

« Google a payé des millions de dollars aux opérateurs pirates pour placer ses propres publicités sur leurs applications de piratage illicites. Étant donné que l’entreprise se vante de ses prouesses analytiques et de son expertise en matière de données, il semble exagéré que Google ne sache pas comment il dépense des millions de dollars.

En plus de la publicité sur les sites et applications pirates, Google est également appelé pour son rôle de plate-forme publicitaire. Grâce à ses plateformes publicitaires, la société facilite également le placement d’annonces pour des marques tierces.

Comme indiqué ci-dessus, le rôle technologique de Google est particulièrement dominant sur les applications de piratage, où Google CDN et Google Ad Tech diffusent plus de 50 % de toutes les publicités.

Avancer

Ce n’est pas la première fois que la Digital Citizens Alliance étudie les flux d’argent vers les services pirates. Une étude antérieure a conclu que le marché pirate IPTV génère un milliard de dollars par an rien qu’aux États-Unis.

Ces types d’études visent à donner un aperçu de l’étendue du problème du piratage. Ils sont régulièrement cités par les titulaires de droits d’auteur dans les discussions législatives, et contribuent également à faire pression directement sur les noms des entreprises.

Cette pression ressort également des dernières lignes du rapport, qui se terminent par un choix de Hobson.

« En fin de compte, c’est à l’écosystème publicitaire de déterminer s’il veut permettre aux entreprises Ad Tech de servir à la fois les marques et les éditeurs réputés et les opérateurs pirates, ou plutôt d’exiger que les entités choisissent d’être exclusivement du côté légitime ou illégitime de la barrière.

« Mais après ce rapport, fermer les yeux sur les entités qui facilitent le transfert de 1,34 milliard de dollars aux pirates ne peut plus être une option », conclut le rapport.

–

Une copie du rapport « Breaking (B)ads », qui a été préparé par Digital Citizens Alliance et les spécialistes du piratage et de la publicité White Bullet, est disponible ici (pdf)