A un certain moment, le marché va, en effet, se stabiliser. Il le faut. La demande de nouveaux Smartphones est en baisse constante depuis un certain temps maintenant, mais les téléphones eux-mêmes sont, évidemment, là pour rester. C’est ainsi que nous arrivons à des enquêtes qui suggèrent que les gens abandonneraient le shampoing ou perdraient un doigt plutôt que de se passer d’un combiné (serre le poing « Millennials !!).
Mais les macro-climats vont devenir des macro-climats. Et ceux-ci nouveaux chiffres de Canalys se sentent terriblement comme des chiffres des derniers trimestres. Le premier trimestre 2022 a vu une baisse de 12 % d’une année sur l’autre des livraisons mondiales de smartphones. C’est le cinquième trimestre consécutif de baisse pour la catégorie. Alors pourquoi quelque chose comme ça justifie-t-il un titre de Canalys comme : « Le marché mondial des smartphones montre des signes de stabilité avec une baisse de 12 % au premier trimestre 2023 » ?
La « stabilité » est, bien sûr, une chose relative. Peut-être y a-t-il un sens dans lequel le déclin continu est stable – ou à tout le moins prévisible. Mais ce n’est pas ce dont parle la firme ici. Au lieu de cela, ce sont des signaux dans le bruit qui indiquent une raison d’espérer.
« Cependant, nous avons remarqué des signes de modération dans le déclin continu », explique l’analyste Toby Zhu. « Il y a eu des améliorations de la demande pour certains produits de smartphones et certaines fourchettes de prix. De plus, certains fournisseurs de smartphones deviennent plus actifs dans la planification de la production et la commande de composants. Canalys prévoit que l’inventaire de l’industrie des smartphones, quel que soit le canal ou le fournisseur, peut atteindre un niveau relativement sain d’ici la fin du deuxième trimestre 2023. »
Crédits image : Canalys
La stabilité ici signifie que, en supposant que beaucoup plus de choses ne tournent pas soudainement de côté pour le monde (ce n’est pas un pari que je serais nécessairement prêt à faire à ce stade), les choses pourraient commencer à tourner pour le marché dès la fin de ce trimestre. Embrassant ma tendance à adopter un optimisme joyeux, je soulignerai que les choses ont eu tendance à s’accumuler ces derniers temps. Les déclins sont antérieurs à la pandémie et ont finalement été accélérés par celle-ci. Ensuite, il y a eu des problèmes de chaîne d’approvisionnement, puis des luttes macroéconomiques. Effets d’entraînement sur effets d’entraînement.
D’où je suis assis, voici la principale raison d’être positif : les téléphones sont désormais des marchandises. Tôt ou tard, les gens devront se mettre à niveau. Les fabricants de téléphones n’ont pas fait un excellent travail pour amorcer cette pompe – et l’industrie n’a pas encore convenu d’une norme 6G – mais à un certain point, les appareils ralentissent, les batteries cessent de tenir leur charge et le moment est venu d’en acheter une nouvelle.
Nous en sommes à trois ans dans cette pandémie mondiale, et ce moment est probablement à l’horizon pour beaucoup de gens qui ont attendu pour diverses raisons. Je soupçonne qu’apple ayant la main forcée sur l’adoption de l’USB-C aura également un impact positif sur les ventes d’iPhone 14. Cette fois, cependant, Apple a atteint la deuxième place, à 21 % du marché, derrière les 22 de Samsung. Xiaomi, Oppo et Vivo complètent le top cinq.
