C’est officiel, TikTok est en train de devenir le réseau social le plus utilisé du monde. Après seulement cinq ans d’existence, l’application développée par l’entreprise chinoise ByteDance représente une concurrence sérieuse à Instagram, Snapchat et Facebook. Mais qui sont les plus fidèles utilisateurs de TikTok et quels sont les secrets de sa réussite ?
Un million de nouveaux utilisateurs rejoignent chaque jour le réseau social TikTok. Un chiffre à faire pâlir d’envie Snapchat et Facebook. Seul Instagram parvient, pour le moment, à tirer son épingle du jeu en dépassant TikTok d’une courte tête. Avec 970 millions d’utilisateurs dans le monde, la plateforme affiche une hausse de 9,6 % au cours du premier trimestre 2022.
En plus d’être le réseau social à la plus forte croissance, TikTok est également le plus jeune en termes d’utilisateurs. ExpressVPN a créé un questionnaire permettant de déterminer son âge technologique, en se fondant sur une étude menée sur l’âge des internautes. Il ressort de cette étude que ce sont les jeunes de 16 à 24 ans qui utilisent le plus les réseaux sociaux. Ils sont même 25 % à déclarer passer plus de cinq heures par jour sur TikTok.
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Comment TikTok domine le monde des réseaux sociaux
Des vidéos courtes et sans fin
La recette du succès de TikTok est simple : des vidéos courtes diffusées sans interruption qui maintiennent les utilisateurs engagés. Un passe-temps divertissant, dynamique et jugé positivement par les adolescents et les jeunes adultes. La diversité des contenus, l’originalité des montages vidéo proposés et la possibilité de suivre au quotidien leurs célébrités préférées en font un réseau social de premier choix.
La promesse de la célébrité
Par ailleurs, TikTok est perçu par les plus jeunes de ses utilisateurs comme une plateforme idéale pour devenir eux-mêmes célèbres. En effet, il est facile de voir sa vidéo devenir virale et s’attirer ainsi un nombre important d’abonnés.
Plusieurs vidéastes et influenceurs en herbe utilisent ainsi TikTok comme tremplin pour attirer de nouvelles personnes vers leurs comptes YouTube et Instagram.
Ainsi, TikTok a réussi à créer un cercle vertueux : plus le réseau attire de nouveaux utilisateurs, plus ceux-ci utilisent TikTok dans leur propre intérêt.
La carte du naturel et de l’humour
TikTok a tout misé sur le rythme de diffusion de ses contenus vidéo ainsi que sur la spontanéité de ses utilisateurs. Loin des photos retouchées et des décors de rêve, indispensables pour percer sur Instagram, les TikTokeurs s’affichent avec plus de naturel. Puisque la vidéo est courte, ils doivent tout faire pour tenir en alerte les utilisateurs du réseau.
Ainsi, les vidéos de TikTok sont jugées plus captivantes et plus authentiques. De nombreux membres du réseau social jouent la carte de l’autodérision et de l’humour en publiant des vidéos décalées, très loin des longues vidéos travaillées de YouTube. Plus faciles à créer, elles sont aussi plus agréables à visionner.
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S’il y a bien un maître-mot qui explique le succès incontesté de TikTok, c’est celui de la simplicité. C’est elle qui permet à TikTok de faire grandir de jour en jour sa communauté à travers le monde. Néanmoins, la nouvelle fonctionnalité de YouTube, « YouTube Shorts », fondée sur le même principe que TikTok, pourrait représenter une sérieuse concurrence pour le réseau chinois.
