Contrairement à Facebook, TikTok a gagné en popularité en connectant les utilisateurs à leurs intérêts, et non à leurs amis et à leur famille réels. En fait, beaucoup de gens aujourd’hui refuser la demande de l’application pour Télécharger leurs contacts car TikTok est un endroit où ils ne veulent pas interagir avec des personnes qu’ils connaissent. C’est pourquoi la décision de l’entreprise l’année dernière de remplacer sa section Découverte utile par un onglet Amis dédié n’a pas été très bien reçu. Maintenant, il semble que TikTok reconsidère ce changement. La société a confirmé qu’elle effectuait un test qui échangeait son onglet Amis – qui est également l’endroit où se trouve le clone BeReal de TikTok – avec une nouvelle expérience qui s’apparente davantage à la page Explorer d’Instagram.
Le changement, s’il est déployé plus largement, pourrait signaler l’acceptation par l’entreprise du rôle que joue TikTok dans l’écosystème des applications sociales – celui qui concerne la découverte de contenu, et non le suivi des amitiés du monde réel.
TikTok a fait allusion à cette mission lorsqu’il a récemment lancé son nouveau flux axé sur les STEM dans l’application, en notant que « La découverte est essentielle à l’expérience TikTok » et qu’elle cherche toujours à aider la communauté à découvrir « un contenu nouveau et pertinent ». Plus tôt cette année, la société a également lancé une expérience qui a introduit un changement majeur dans la page d’accueil de l’application où elle s’est étendue au-delà de ses deux flux principaux, For You et Follow, pour inclure également des flux dédiés axés sur des domaines tels que le sport, la mode, les jeux et la nourriture.
Les deux cas, cependant, signalent les défis de découverte que TikTok essaie maintenant de surmonter en raison de la suppression de l’onglet Découvrir. Pour les personnes qui n’ouvraient pas TikTok quotidiennement, l’onglet Découvrir avait été un moyen de rattraper ce dont les gens parlaient et de créer du contenu au cours des derniers jours. Dans l’onglet, les utilisateurs pouvaient regarder des vidéos tendance, organisées par hashtag, trouver de nouveaux créateurs à suivre et visionner certaines des vidéos les plus virales. Il offrait également un espace à TikTok pour promouvoir divers thèmes qu’il souhaitait aborder cette semaine ou ce mois grâce à des bannières plus grandes et accrocheuses en haut de la page.
Avec la disparition de l’onglet, il est devenu beaucoup plus difficile de se tenir au courant des dernières nouveautés sur TikTok, ce qui entraîne une augmentation de l’audience de créateur série où ils résumeraient les tendances TikTok dans des vidéos hebdomadaires. Bien que le nouvel onglet Explorer de TikTok n’offre peut-être pas la même vue d’ensemble que Discover, il semble que ce soit une nouvelle façon pour l’application de suggérer du contenu aux utilisateurs finaux en dehors de ses flux habituels.
Crédits image : Capture d’écran de TikTok via Watchful.ai
La fonctionnalité, qui a été découverte par la société de renseignements sur les produits Watchful.ai, présente une page sur laquelle les utilisateurs peuvent faire défiler et explorer des vidéos sous forme de grille. On ne sait pas pour le moment comment les recommandations d’Explore fonctionneront ou à quel point elles seront directement liées au comportement de visionnage des utilisateurs, mais en fin de compte, cela pourrait servir d’autre moyen de faire apparaître de nouveaux contenus – et potentiellement, de devenir une plate-forme pour les publicités, comme Instagram Explorer.
TikTok a confirmé que le test de l’expérience Explore Feed était en cours de test dans quelques régions du monde avec certains utilisateurs, mais n’était pas encore largement disponible. Actuellement, l’onglet TikTok Now/Friends est toujours l’expérience par défaut pour tous les utilisateurs.
Crédits image : Capture d’écran de TikTok via Watchful.ai
Dans sa forme actuelle, TikTok Explore est moins attrayant visuellement qu’Instagram Explore. Ce dernier présente une grille colorée de photos et de vidéos qui, selon l’application, plaira à l’utilisateur, en fonction de son comportement antérieur. Il n’inclut pas d’espace blanc et de texte, comme le fait le test de TikTok Explore. La conception de TikTok limite également la quantité de contenu pouvant être affiché à l’écran. Alors qu’Instagram peut présenter une douzaine de photos et de vidéos sur Explore, TikTok Explore ne parvient qu’à en contenir quatre.
Bien sûr, en tant que test préliminaire, ce n’est peut-être pas l’expérience finale – et la fonctionnalité elle-même peut ne jamais atteindre le point de déploiement au public. Cela dépendra de la façon dont les utilisateurs choisissent de s’engager avec Explore et s’il génère les métriques que TikTok veut voir.
Cela indique cependant que TikTok envisage au moins de prendre du recul par rapport à essayer d’être un réseau social plus traditionnel qui donne la priorité à la connexion des gens avec d’autres qu’ils connaissent.
Cela pourrait également signifier un ralentissement pour TikTok Now, car il n’aurait plus d’immobilier d’écran d’accueil principal dans l’onglet Amis dédié. Lancé l’automne dernier au milieu de nombreux autres clones de BeReal, TikTok Now était une tentative éhontée de transformer les photos quotidiennes de BeReal en une simple fonctionnalité supplémentaire pour une application sociale plus large. Mais la demande pour BeReal a été tendance en baisse, avec une baisse des téléchargements de 15,2 millions en octobre 2022 à 4,2 millions en février, selon les données d’Apptopia récemment cité par Digiday. Cela pourrait inciter TikTok à trouver un meilleur cas d’utilisation pour cet onglet important sur son application – et qui fournirait une nouvelle surface pour la découverte et, éventuellement peut-être, la publicité.
