Nutrition de soja rejoint une entreprise publique Marques Starco dans le cadre d’une acquisition qui permettra à la société de technologie alimentaire à base de plantes de fonctionner comme une unité distincte sous la direction de son PDG actuel, Demir Vangelov.

En tant que membre de transaction, Vangelov a déclaré à fr.techtribune.net qu’il rejoindrait le conseil d’administration de Starco et obtiendrait des actions dans la nouvelle société, tandis que lui-même et les actionnaires de Soylent deviendraient le plus grand bloc de vote unique de Starco. Les autres détails financiers n’ont pas été divulgués.

Bloomberg a signalé pour la première fois en mai dernier que Soylent envisageait une éventuelle vente, ce qui n’est pas inhabituel, mais financièrement parlant, l’entreprise se portait bien : Vangelov a déclaré que Soylent était rentable et avait connu une croissance au cours des dernières années, atteignant notamment son objectif prévu de 100 millions de dollars. en rythme d’exécution pour 2022. Parvenir à la rentabilité, cependant, a été un voyage compliqué.

Origines d’une entreprise de nutrition

Fondée en 2013 à San Francisco par Rob Rhinehart, Soylent se concentre sur ce qu’elle appelle la « nutrition complète », développant une gamme de shakes, de poudres et de barres destinées à fournir une dose quotidienne de vitamines, de minéraux, de lipides, de glucides et de protéines. Les produits sont vendus dans 28 000 magasins, comme Walmart, Target et Publix, et en ajoutant Walgreens en 2021.

Au cours de la dernière décennie, la société, désormais basée à Los Angeles, a levé plus de 133 millions de dollars en financement par capital-risqueattirant des capitaux d’entreprises telles que google Ventures, Andreessen Horowitz et The Production Board.

Soylent a également eu sa juste part de difficultés de croissance. En 2016, l’entreprise a procédé à un rappel volontaire de ses barres après que des clients soient tombés malades. Il a déterminé plus tard que la cause était ingrédients à base d’algues et reformulé sa poudre.

Malgré ce revers, la société a continué à lever 50 millions de dollars en 2017. Plus tard cette année-là, Rhinehart a démissionné de son poste de PDG, nommant Bryan Crowley à ce poste, tandis que Rhinehart est resté président.

Crowley à la barre a duré trois ans avant que Soylent ne secoue à nouveau son équipe de direction, plaçant cette fois Vangelov dans le rôle de PDG et le départ de Rhinehart. Vangelov a rejoint l’entreprise en 2018 après avoir occupé des postes de direction chez Califia Foods et Oberto Foods.

« Lorsque j’ai repris l’entreprise, nous perdions de l’argent et ne réalisions pas de croissance », a déclaré Vangelov. « Lorsque le conseil d’administration m’a embauché, ma liste de tâches consistait à réfléchir à l’économie et à réparer les produits pour voir si nous pouvions renouer avec la croissance. »

Il s’est engagé sur la voie de la reconstruction de l’infrastructure économique de Soylent, y compris l’entreposage, l’expédition, l’équipe et ses partenaires. La société a également repensé ses produits pour améliorer la fonction et le goût, a-t-il déclaré.

Avec un produit amélioré, il y a eu une croissance dans différents canaux et avec un ensemble différent de consommateurs, a déclaré Vangelov.

« Depuis lors, nous avons toujours été classés comme le shake protéiné au goût n ° 1 sur le marché, pas seulement à base de plantes, mais à tout moment », a-t-il ajouté. « Deuxièmement, nous avons pu recommencer à investir dans la marque parce que nous étions rentables et que nous n’avions pas besoin de nouveaux investisseurs pour collecter des fonds en permanence. »

Prochains coups

Cela nous amène à 2022, lorsque Vangelov a déclaré qu’il avait commencé à réfléchir à la manière d’insuffler de la croissance à Soylent et qu’il avait vu deux options : collecter à nouveau des fonds ou s’associer à quelqu’un qui peut aider l’entreprise à se développer rapidement. Lui et le conseil ont choisi de s’associer à Starco Brands.

Et qui est Starco Brands ? L’entreprise publique, qui fait partie du groupe Starco, crée et acquiert des produits de consommation tels que des articles de nettoyage ménager, des automobiles et des soins personnels. Il a été lancé en 2010, sous le nom de Insynergy Products.

Insynergy est devenue publique en 2012 et a changé son nom pour Starco en 2017. C’est la même année qu’elle a lancé sa gamme de produits de nettoyage en aérosol Breathe. En décembre 2021, la société s’est associée à la chanteuse Cardi B pour lancer l’une de ses marques les plus populaires, Whipshots, une crème fouettée infusée à la vodka.

Au cours des six derniers mois, Starco a été occupé par une déchirure d’acquisitions, en acquérant d’abord Art of Sport, la marque de soins personnels inspirée par les athlètes cofondée par Kobe Bryant, en septembre. Puis en janvier, Starco a acquis le créateur de parfums Skylar. Soylent est sa troisième acquisition dans ce laps de temps.

Parlant de l’acquisition de Soylent, Sklar a déclaré dans une déclaration écrite que « Soylent est l’une de ces rares marques qui sont passées avec succès de la startup technologique de la Silicon Valley à la distribution de masse, grâce à l’exécution opérationnelle de Demir et de son équipe et à une mission mondiale d’amélioration de la santé humaine. et l’alimentation.

Pendant ce temps, Vangelov a déclaré que l’équipe de 20 personnes de Soylent, qui a appris l’acquisition lundi, restera dans l’entreprise.

De nouveaux produits sont également en préparation, mais il n’a pas pu divulguer les détails pour le moment.

« Il arrive à un point dans l’évolution d’une entreprise où vous devez passer à l’étape suivante naturelle, qui consiste vraiment à faire passer une entreprise mature au prochain niveau de sa croissance sans avoir un ensemble de compétences différent », a-t-il déclaré. « De plus, vous avez besoin de capitaux pour le faire. En nous associant à Starco Brands, nous résolvons essentiellement ces deux problèmes. Ce sont les bons spécialistes du marketing et les bonnes personnes avec qui nous pouvons travailler pour accélérer la croissance, et ils savent également comment lancer l’innovation. »

Mise à jour, 7 avril 2023, 6 h 57 HNP : Lorsqu’il a été contacté au sujet de l’accord, Starco a confirmé que l’acquisition était un transaction entièrement en actions évaluée au moment de la transaction à 65 millions de dollars.