Snapchat déploie des fonctionnalités supplémentaires pour aider les créateurs à se faire remarquer et à gagner leur vie.

Il y a plus d’un an, la plate-forme a piloté un programme qui permettait à certains créateurs de gagner une part des revenus des publicités qui apparaissent entre leurs publications Stories. Désormais, les créateurs qui comptent au moins 50 000 abonnés et 25 millions de vues Snap mensuelles peuvent s’inscrire au programme, à condition qu’ils publient au moins 10 histoires par mois.

Le partage des revenus publicitaires s’est avéré l’un des modèles les plus durables pour les plates-formes pour payer les créateurs, car les revenus potentiels ne sont pas limités par les limites d’un fonds de créateurs. Mais il s’est avéré difficile de partager les revenus publicitaires sur des plateformes vidéo courtes comme TikTok ; youtube Shorts a commencé à essayer de faire fonctionner cela, bien qu’il ait jusqu’à présent prouvé difficile.

La monétisation de forme courte est difficile pour une raison évidente : les vidéos sont, bien sûr, courtes. Vous ne pouvez pas intégrer une publicité au milieu d’une vidéo — imaginez regarder une vidéo de 30 secondes avec une publicité de huit secondes au milieu — mais si vous placez des publicités entre deux vidéos, qui obtiendrait la part des revenus ? Le créateur dont la vidéo est apparue juste avant ou après ? Ou, un créateur dont vous avez regardé la vidéo plus tôt dans le flux mériterait-il également une coupure, car son contenu vous a encouragé à continuer à faire défiler ?

Snapchat contourne ce problème en offrant un partage des revenus sur les histoires, où les publicités mid-roll apparaîtront toujours entre les vidéos des mêmes créateurs. C’est un moyen intelligent d’obtenir plus d’argent pour les créateurs tout en les encourageant à utiliser davantage la plate-forme. Selon Snapchat, les utilisateurs ont passé plus du double de temps d’une année sur l’autre à regarder les histoires des créateurs dans son programme pilote de partage des revenus.

Selon un porte-parole de Snapchat, la stratégie de la plateforme pour Stories et Spotlight, son concurrent TikTok, est étroitement liée. Si un créateur construit un large public sur Spotlight, par exemple, alors bien sûr, il se retrouvera avec plus de téléspectateurs de Stories. Spotlight compte désormais 350 millions d’utilisateurs mensuels, ce qui reste derrière des concurrents comme TikTok, qui a éclipsé 1 milliard d’utilisateurs mensuels en 2021, et YouTube Shorts, qui rapporte 1,5 milliard de téléspectateurs mensuels connectés.

Ce programme pourrait imposer davantage au créateur de Télécharger régulièrement des histoires, qui disparaissent après un certain temps, mais cela devrait être facilité par l’introduction de la nouvelle fonctionnalité de Snapchat pour la planification d’histoires.

Initialement présenté comme une application de messagerie éphémère peer-to-peer, Snapchat a dû travailler pour se faire une plate-forme où les créateurs iront télécharger du contenu original et le monétiser. Désormais, tout utilisateur de Snapchat âgé de 18 ans ou plus peut publier publiquement des histoires, ce qui les aide à atteindre un public plus large (si c’est ce qu’ils souhaitent). Snapchat permet également aux créateurs de se faire remarquer plus facilement en intégrant leur contenu Spotlight dans Snap Map. Et avec une intégration exclusive, les utilisateurs peuvent ajouter un Linktree à leur biographie sur leur profil public, permettant aux abonnés de les trouver facilement sur d’autres plateformes.