Le géant indien de la fintech PhonePe se prépare à lancer une boutique d’applications dédiée aux utilisateurs d’android en Inde, la dernière poussée de produit de la société soutenue par Walmart qui contrôle le marché des paiements mobiles dans la deuxième plus grande économie asiatique.

L’App Store, conçu pour offrir des services hyper-localisés en fonction du contexte client, vise à aider les développeurs à acquérir des utilisateurs de « haute qualité » grâce à des solutions multilingues, selon un document interne de l’entreprise examiné par fr.techtribune.net.

L’entrée de PhonePe sur le marché de l’App Store, dans encore quelques semaines, fait suite à l’acquisition par la startup basée à Bengaluru d’IndusOS, un fabricant d’App Store qui servait ses clients grâce à un partenariat avec des fournisseurs de Smartphones.

PhonePe, la startup fintech indienne la plus précieuse qui concurrence agressivement l’application google Pay de Google en Inde, prévoit de renforcer son engagement avec les fournisseurs de smartphones, y compris avec des entreprises telles que Xiaomi, selon une source proche du dossier.

L’App Store offrira « une expérience de première qualité à des millions d’utilisateurs avec des publicités de haute qualité et un ciblage personnalisé », une prise en charge de 12 langues et un chat en direct 24 × 7, selon le document.

La création d’un magasin d’applications est depuis longtemps l’un des objectifs de PhonePe, selon un développeur senior qui s’est engagé avec l’équipe de direction de la startup. PhonePe, qui propose depuis des années un mini magasin d’applications dans son application phare, estime que les consommateurs hésitent à Télécharger plusieurs applications sur leur téléphone, a déclaré le développeur, qui, comme l’autre source, a demandé l’anonymat pour parler franchement.

PhonePe – qui a levé 750 millions de dollars auprès de General Atlantic, Walmart et Tiger Global entre autres dans le cadre d’un cycle de financement en cours cette année – a confirmé qu’il travaillait pour lancer une boutique d’applications en Inde.

Dans une déclaration à fr.techtribune.net, un porte-parole de PhonePe a déclaré que Google contrôle 97% du marché indien des magasins d’applications et qu’il existe une opportunité pour quelqu’un comme PhonePe, qui a amassé plus de 450 millions d’utilisateurs enregistrés dans le pays, de créer un magasin d’applications alternatif qui est « plus localisé non seulement du point de vue de la langue, mais aussi du point de vue de la découverte et de l’intérêt des consommateurs. »

Le moment est également « favorable pour nous », a déclaré la société, soulignant une commande récente de la Commission indienne de la concurrence antitrust qui ouvre la voie à d’autres développeurs pour créer et lancer leurs magasins d’applications sur Google Play. Un tribunal a depuis accordé un certain soulagement à Google.

PhonePe a confirmé avoir plusieurs conversations avec des fabricants de téléphones en Inde et a déclaré que « tout le monde est très réceptif, d’autant plus que CCI a précisé que Google ne peut pas se livrer à des pratiques anticoncurrentielles ».

« Tous les équipementiers sont ravis que PhonePe crée une boutique d’applications localisée pour le marché indien. Nous prévoyons d’être en ligne sur tous les OEM Android dans les premiers mois suivant le lancement. Nous avons déjà conclu des accords avec l’un des plus grands équipementiers et essayons d’intégrer rapidement les autres au cours des deux prochains mois. »

L’App Store est la dernière poussée de produit de PhonePe, qui est récemment également entrée dans la catégorie e-commerce. La startup s’est séparée de sa société mère Flipkart l’année dernière.