Dans le contexte: Netflix a révélé dans son dernier rapport sur les résultats qu’il avait perdu des abonnés pour le deuxième trimestre consécutif après plus d’une décennie de croissance soutenue. Pourtant, le géant du streaming vidéo est optimiste car les pertes auraient pu être beaucoup plus profondes.

Lorsque Netflix a publié ses résultats du premier trimestre en avril, la société a déclaré qu’elle s’attendait à perdre jusqu’à deux millions d’abonnés supplémentaires au deuxième trimestre. En réalité, Netflix n’a perdu que la moitié de ses 970 000 abonnés au cours de la période de trois mois se terminant le 30 juin.

Le deuxième trimestre a été titré par la saison quatre de Stranger Things. Le hit original très attendu a généré 1,3 milliard d’heures de visionnage au cours de ses quatre premières semaines pour devenir la plus grande saison télévisée en anglais de Netflix à ce jour. Il a également renouvelé l’intérêt pour les saisons passées, Netflix observant une multiplication par cinq du nombre de vues après la fin de la saison quatre.

L’année a été difficile pour Netflix, car les actions de la société ont perdu plus de 65 % de leur valeur depuis début janvier. L’élan a commencé à revenir en sa faveur ces derniers temps avec des actions se négociant actuellement à 204,55 $, mais il y a beaucoup de terrain à rattraper pour revenir près de cette valorisation de 600 $ par action.

Dans la perspective du troisième trimestre, Netflix attend ajouter environ un million d’abonnés. C’est loin des 4,4 millions d’ajouts au même trimestre de l’année précédente, mais toute croissance vaut mieux que de nouvelles pertes.

Dans des nouvelles connexes, Netflix a déclaré que son niveau financé par la publicité sera lancé au début de 2023 en tant qu’alternative moins coûteuse aux plans sans publicité existants.

Comme annoncé précédemment, Netflix s’associe à Microsoft pour optimiser l’expérience publicitaire. Il sera probablement lancé sur une poignée de marchés dans un premier temps afin de permettre à Netflix d’itérer rapidement à mesure que l’offre se développe.

Netflix a également fourni une mise à jour sur le front du partage de mot de passe, notant qu’il en est aux premiers stades de la monétisation des plus de 100 millions de foyers qui bénéficient du service sans le payer directement. Le test de deux approches différentes est actuellement en cours en Amérique latine pour aider à identifier une solution de partage payant facile à utiliser qui peut être déployée en 2023.