Traditionnellement, Panneau mixte a fourni des informations sur l’utilisation du produit aux équipes de produit. De plus en plus, en particulier avec la fin des cookies et des données tierces, les données produit ont pris une plus grande valeur pour d’autres parties de l’entreprise, et Mixpanel facilite également l’accès des responsables marketing avec un nouveau produit appelé Mixpanel Marketing Analytics. .

Le PDG Amir Movafaghi dit que les entreprises ont généralement utilisé des outils d’analyse du trafic pour déterminer qui utilisait leur produit ou leur site Web, mais il dit que ces outils manquaient d’informations de conversion cruciales sur qui est devenu un client – et c’est là que Mixpanel pense qu’il peut se différencier des outils concurrents. .

« La pièce que nous débloquons vraiment maintenant est cette acquisition spécifique [data] et le trafic en étant capable d’obtenir et de comprendre réellement les performances de la campagne dans Mixpanel. Ainsi, l’équipe marketing n’a pas du tout besoin d’être sur Adobe ou google. Ils peuvent simplement utiliser Mixpanel pour leurs besoins », a déclaré Movafaghi à fr.techtribune.net. Du moins, c’est ce qu’il espère.

Il dit que l’abolition des cookies et le passage aux données de première partie jouent sur ce que son entreprise a toujours fait, mais que ces données ont soudainement une valeur encore plus grande pour l’équipe marketing maintenant aussi. « D’une part, une fonction de forçage était la fin du cookie tiers, ainsi que la confidentialité des données en tant qu’objectif général pour tous les organismes de réglementation de l’UE, des États-Unis et plus largement devenant une priorité. Et cela a vraiment été un catalyseur majeur pour que les équipes marketing et les organisations réalisent qu’il y a ce trésor de données dans leurs données de première partie », a-t-il déclaré.

Les équipes marketing peuvent désormais tirer parti des données de Mixpanel pour mieux comprendre et cibler les clients dans le but d’améliorer l’expérience client. Il dit que cela a impliqué la création de modèles spécifiques à l’emploi dans l’interface, tout en simplifiant les requêtes pour permettre à chaque rôle – produit ou marketing – d’accéder et d’utiliser plus facilement les données d’une manière qui leur semble logique.

Cela pourrait avoir l’avantage supplémentaire d’aider les équipes de vente, de marketing et de produit à mieux se comprendre et à se coordonner de manière logique en utilisant le même outil. « Tout l’élément de laisser les équipes marketing et produit se réunir et collaborer étroitement est leur capacité à passer du point A au point B complètement dans Mixpanel, de l’acquisition à la conversion à la rétention – cette gestion du cycle de vie complet – et à voir leur impact sur les choses qui l’entreprise se soucie », a-t-il déclaré. Cela impliquerait vraisemblablement une augmentation des ventes et des revenus.

De plus, il dit que le nouveau produit a été conçu pour fonctionner étroitement avec les outils d’automatisation du marketing. « Mixpanel est un conduit où vous pouvez essentiellement connecter directement toutes ces cohortes que vous avez intégrées à Mixpanel dans votre outil d’automatisation du marketing », a-t-il déclaré. Cela signifie que vous pouvez utiliser ces informations pour piloter le ciblage des e-mails, le ciblage des publicités, etc.

Ce nouveau produit offre à l’entreprise un nouveau point d’entrée auprès des clients lorsqu’il s’agit de vendre et de commercialiser Mixpanel, et potentiellement l’opportunité de vendre le produit plus largement qu’il ne l’était lorsqu’il était confiné à l’équipe produit.

Mixpanel Marketing Analytics est disponible à partir d’aujourd’hui sans frais supplémentaires pour les abonnés Mixpanel.