En bref: Le fournisseur de médias boursiers Shutterstock a accepté d’acheter Giphy à Meta pour 53 millions de dollars en espèces, soit bien moins que les 400 millions de dollars qu’il aurait payés pour l’actif il y a quelques années à peine.

Meta s’est conformé à une ordonnance de la Competition and Markets Authority (CMA) du Royaume-Uni pour vendre Giphy, le moteur de recherche de GIF qu’il a acquis à la mi-2020.

Meta (alors connu sous le nom de Facebook) aurait payé environ 400 millions de dollars pour Giphy. Presque immédiatement, l’AMC a lancé une enquête sur l’acquisition et il ne leur a pas fallu longtemps pour conclure que la fusion aurait un impact négatif sur la concurrence des médias sociaux. Facebook a été condamné à une amende de 70 millions de dollars pour avoir refusé de coopérer avec les régulateurs et a été condamné à vendre Giphy. Le géant des médias sociaux a fait appel de la décision, mais la décision de l’AMC a finalement été maintenue.

Cependant, peu de choses changeront dans les coulisses sur le plan technique, car l’accord comprend une clause API qui garantit un accès continu au contenu Giphy sur les plates-formes Meta, notamment Facebook, Instagram et WhatsApp.

Giphy a été fondée par Alex Chung et Jace Cooke en 2013, d’abord en tant que moteur de recherche de GIF. Le service s’est avéré populaire dès le départ et a rapidement été étendu pour partager des GIF sur Facebook et Twitter.

Shutterstock a dit Giphy compte 1,7 milliard d’utilisateurs quotidiens qui génèrent plus de 1,3 milliard de requêtes de recherche par jour et génèrent plus de 15 milliards d’impressions chaque jour grâce à plus de 14 000 intégrations API/SDK.

Le PDG de Shutterstock, Paul Hennessy, a déclaré que Giphy leur permettra d’étendre leur portée au-delà des cas d’utilisation de la publicité et du marketing dans des conversations informelles. Selon Shutterstock, les GIF ont plus de 75% de sentiments positifs parmi les consommateurs. Bien sûr, de grandes marques telles que Disney, Netflix, NBC, la NFL et la NBA utilisent toutes Giphy pour s’injecter dans ces « conversations informelles ».

Shutterstock ne s’attend pas à ce que Giphy ait un impact financier important en 2023, bien que des « efforts de monétisation ciblés » au cours de 2024 et au-delà devraient changer cela.

L’accord devrait être conclu en juin 2023, dans l’attente des conditions de clôture habituelles.