Meta a partagé mercredi des informations mises à jour sur l’engagement autour de ses plateformes lors de son appel aux résultats trimestriels du premier trimestre 2023, avec Meta CFO Susan Li rejoignant le PDG et fondateur Mark Zuckerberg pour répondre aux questions des analystes sur ses résultats. Zuckerberg a partagé que le temps passé sur Instagram a augmenté de plus de 24% depuis que la société a lancé Reels sur la plate-forme grâce aux recommandations de contenu alimentées par l’IA – c’est-à-dire le type de vidéos recommandées sans connexion sur lesquelles TikTok a essentiellement construit toute sa marque.

« Nous sommes très satisfaits de ce que nous avons vu Reels conduire en termes d’engagement incrémentiel sur la plate-forme jusqu’à présent », a déclaré Li plus tard en réponse à une question d’analyste, ajoutant qu' »il est clair que les gens apprécient la vidéo à court terme » sur la plateforme. Elle a en outre précisé qu’Instagram voit également beaucoup plus de partage autour de Reels ces derniers mois.

« Nous voyons le volant de partage décoller avec les partages Reels, les partages ayant doublé au cours des six derniers mois », a-t-elle déclaré.

Li a semblé hésiter à répondre à une question d’analyste sur la question de savoir si Reels avait un impact similaire sur Facebook proprement dit, mais a noté à plusieurs reprises que sur FB, les recommandations basées sur l’IA qui ne proviennent pas de connexions directes augmentent l’engagement des utilisateurs.

Alors que les recommandations Reels et AI génèrent plus d’engagement sur Instagram, cela ne se traduit pas encore directement par plus de revenus. En fait, Li a reconnu que Reels cannibalise en fait certains revenus des histoires et des publications basées sur les flux, car ils représentent une partie du temps que les utilisateurs auraient passé à interagir avec ce contenu. La tendance plus large est cependant progressive, ce qui signifie que le temps d’utilisation global augmente, ce qui, selon Li, sera finalement un point positif pour le potentiel de revenus. Elle a déclaré que Reels était sur la bonne voie pour être neutre en termes de revenus d’ici la fin de l’année ou au début de 2024, et attendait des contributions positives par la suite. Elle a souligné qu’il y aura un travail de produit pour trouver une monétisation appropriée pour Reels, car ils sont « structurellement différents » des types de contenu Instagram existants.

« Nous n’avons aucune ligne de mire pour amener les bobines à la parité de monétisation avec le flux ou les histoires à la fois en raison de ces différences structurelles », mais comme cela entraîne une croissance progressive, elle a déclaré qu’ils étaient convaincus qu’ils finiraient par devenir un contributeur clé à la monétisation. .