Très attendu: Il est difficile de garder un secret dans l’industrie de la technologie ces jours-ci. Demandez simplement à Apple. Après des années de «je n’ai pas vu ça venir» (ou, du moins, l’espoir de «One More Thing…»), il devient de plus en plus rare pour Apple de pouvoir créer une véritable surprise lors de leurs grands événements de lancement, en particulier côté produit.

L’événement Spring Loaded d’hier n’a pas fait exception, avec le lancement d’un nouvel iPad Pro très attendu, des localisateurs AirTags, du service de podcast et des nouveaux iMac sveltes. Mais s’il n’y a peut-être pas eu de surprises sérieuses sur le produit, il y avait un peu d’incertitude sur la direction et la vitesse de sa transition technique vers les appareils alimentés par Arm.

Cependant, ces questions ont été complètement mises au repos avec les annonces des nouveaux iMac et iPad Pro et l’inclusion de la puce M1 auto-conçue de la société dans les deux produits.

Il est maintenant clair qu’Apple s’engage non seulement à faire du M1, et de ses processeurs alimentés par Arm, le cœur de tous ses principaux appareils informatiques, mais qu’il évolue à un rythme encore plus rapide que ce que beaucoup avaient initialement prévu pour réaliser ce changement.

En fait, s’il y avait une surprise de l’événement, c’était le degré d’emphase qu’Apple a mis sur le M1 – c’était sans doute la star de la série (sauf, bien sûr, pour l’invité de Tim Cook en tant que super voleur M1 – – regardez ci-dessous). Apple a clairement mis en évidence le rôle critique du M1 économe en énergie dans la création du nouveau design extrêmement fin de l’iMac, ainsi que les capacités de performances supplémentaires qu’il apporte à l’iMac et à l’iPad Pro.

Au cours du processus, l’entreprise a intelligemment réussi à transmettre plusieurs messages importants à différents publics. Premièrement, les consommateurs ont clairement indiqué qu’ils devraient souhaiter que tous leurs futurs achats d’appareils informatiques Apple soient alimentés par le M1 ou ses successeurs.

Dans un sens, Apple développe la marque des processeurs. Ils ont eu un tel succès initial et une réponse positive aux premiers Mac M1 qu’ils en profitent et augmentent le volume de leurs messages sortants. En fait, étant donné qu’ils ont choisi de faire passer l’iPad Pro d’un processeur de la série A à une série M et ont ensuite vanté les énormes gains de performances qui en résultaient, cela pourrait même commencer à soulever des questions sur d’autres iPads qui n’ont pas M1. (Et pourrions-nous même voir des demandes pour un iPhone alimenté par M1? Je ne serais pas surpris….)

Dans un sens, Apple développe la stratégie de marque des processeurs.

Deuxièmement, pour les développeurs, l’accent mis sur M1 a servi de coup de pouce au fait que s’ils n’ont pas pris au sérieux leurs efforts de développement pour les applications Arm-native, ils feraient mieux de commencer à le faire, et rapidement. Oui, beaucoup des plus grands développeurs ont exprimé leur soutien à M1, mais pour que les transitions majeures soient vraiment réussies, Apple doit rallier la longue queue de petits développeurs qui jouent un rôle incroyablement important (mais souvent négligé) dans tout écosystème. . Je suppose qu’il y a eu beaucoup de conversations au cours de la dernière journée environ dans ces petites organisations sur la façon dont elles peuvent accélérer leurs efforts natifs M1.

Enfin, auprès de l’industrie technologique dans son ensemble, Apple a fait avancer son message sur la criticité du silicium personnalisé. De nombreuses entreprises de technologie se tournent vers Apple pour avoir un sens de l’orientation – certaines plus manifestement que d’autres – et le fait que l’entreprise ait utilisé ses puces personnalisées comme pilier de l’histoire qu’elle a racontée autour de ces nouveaux produits en dit long sur les priorités d’Apple. Dans le processus, ils ont également posé un défi, mettant les autres au défi d’essayer de faire correspondre ce qu’ils ont pu construire avec le M1 (ainsi que tous leurs autres efforts de silicium personnalisés).

Bien sûr, l’attrait des derniers produits d’Apple n’était pas uniquement une question de technologie – bien que l’écran Liquid Retina XDR du nouvel iPad Pro semble certainement impressionnant, et le calibrage automatique de la nouvelle Apple TV 4K est très efficace pour les accros du cinéma maison. Pourtant, il y avait cette chose à propos de la couleur.

(Apple) a également posé un défi, mettant les autres au défi d’essayer de faire correspondre ce qu’ils ont pu construire avec le M1

Aussi stupide ou insignifiant que certains puissent le croire, l’ajout de nouvelles couleurs à un ordinateur offre un degré de personnalisation que certaines personnes, en particulier les jeunes acheteurs qui sont souvent attirés par les produits Apple de toute façon, trouvent extrêmement important. Bien sûr, c’est aussi un peu nostalgique pour les fans d’Apple plus âgés qui se souviennent distinctement des premiers iMac en plastique coloré et équipés de CRT.

Ce qui est intéressant, c’est que, grâce en partie au nouveau design super fin et élégant de ces iMac, la couleur est à nouveau entièrement fraîche et nouvelle. Posez-moi la question dans deux ans et je ne ressentirai peut-être pas la même chose, mais de nombreux produits technologiques ont clairement succombé aux caprices des tendances de la mode, d’autant plus qu’ils s’intègrent tellement dans nos vies. Et tout comme dans la mode, des choses comme la couleur vont et viennent. Pourtant, à une époque où nous pourrions tous utiliser un peu plus de couleurs et de joie simple, les iMac colorés se sentent étrangement bons, surtout compte tenu du beau travail accompli par Apple en étendant cette couleur à tous les périphériques.

En fin de compte, ce qu’Apple a réussi à faire dans l’heure chargée d’action de son événement de lancement du printemps est de démontrer une fois de plus qu’ils ont toujours une idée précise de la direction que prennent les consommateurs axés sur la technologie et qu’ils savent toujours comment produire du matériel assez astucieux. C’est un chemin difficile à poursuivre, mais c’est agréable de voir qu’ils savent encore comment y parvenir.

Bob O’Donnell est le fondateur et analyste en chef de TECHnalysis Research, LLC une société de conseil en technologie qui fournit des services de conseil stratégique et d’études de marché à l’industrie de la technologie et à la communauté financière professionnelle. Vous pouvez le suivre sur Twitter @bobodtech.



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