En bref: Même en tenant compte de l’inflation, les prix des iPhones haut de gamme d’aujourd’hui sont beaucoup plus élevés qu’ils ne l’étaient il y a plus de dix ans, de 66 %, dans le cas du modèle le plus cher. Mais le PDG Tim Cook pense que ce n’est pas grave parce que les gens sont prêts à payer plus pour « obtenir le meilleur ».
Initié Remarques que lorsque l’iPhone 3G et 3GS a été lancé en 2009, ce dernier modèle avec sa capacité de stockage maximale et sans contrat coûtait 699 $, ou 962 $ après ajustement pour l’inflation. C’est beaucoup moins que l’iPhone 14 Pro Max le plus performant, qui, lorsqu’il est acheté avec 1 To de stockage, coûte 1 600 $, soit 66 % de plus que l’iPhone 3GS.
La publication écrit que les prix sont à la hausse depuis des années ; Apple a souvent été accusé d’augmenter le coût de ses produits à un rythme supérieur à l’inflation. Le prix de lancement de l’iPhone X de 1 149 $ ferait environ 1 376 $ aujourd’hui, à l’exception de l’iPhone 12 Pro Max, qui s’est vendu 1 399 $, soit 100 $ de moins que l’iPhone 11 Pro Max.
Payer 1 000 $ ou plus pour un produit est une dépense importante, mais Cook pense que les consommateurs sont prêts à dépenser autant parce que les téléphones sont devenus « tellement essentiels dans la vie des gens ». Lorsqu’on lui a demandé si l’augmentation du prix de vente moyen des combinés au cours des dernières années était durable, le PDG a déclaré : « Je pense que les gens sont prêts à vraiment s’étirer pour obtenir le meilleur qu’ils peuvent se permettre dans cette catégorie. »
Cook répondait à des questions liées au récent rapport sur les résultats trimestriels d’Apple, l’un des pires depuis des années. Les revenus de l’iPhone ont chuté à 65,8 milliards de dollars au quatrième trimestre, contre 71,6 milliards de dollars au cours de la même période un an plus tôt. Dans l’ensemble, la période de trois mois se terminant le 31 décembre 2022 a connu la plus forte baisse depuis 2016, et il s’agissait de la première baisse des ventes d’une année à l’autre d’Apple depuis 2019.
Il est peu probable qu’Apple s’inquiète de son dernier rapport financier. Cupertino est toujours la plus grande entreprise au monde en termes de capitalisation boursière, qui est actuellement de 2,444 billions de dollars après avoir atteint 3 billions de dollars l’année dernière. Et à une époque où la majeure partie de l’industrie technologique réduit ses effectifs à mesure que l’économie faiblit, Apple est l’un des rares à avoir évité de procéder à des licenciements – Tim Cook a même accepté une réduction de salaire de 40 % à sa propre demande.
Titre : Ryan Tir
