La grande image: Samsung a retrouvé la couronne en tant que plus grand fabricant de téléphones au monde en volume, tandis que Xiaomi a pu remonter à la troisième place en dépassant Apple. Dans l’ensemble, le marché des smartphones montre des signes de reprise, mais il est toujours plus petit qu’il y a un an.

Plus tôt en 2020, Huawei a dépassé Samsung pour la première fois en termes d’expéditions mondiales de smartphones, réussissant à vendre 55,8 millions d’appareils alors que ses produits étaient soumis à des sanctions américaines. Cependant, la tendance au ralentissement des ventes de smartphones induite par la pandémie s’est poursuivie tout au long du troisième trimestre et les cinq premières entreprises ont à nouveau déplacé leurs places dans les classements.

Selon Counterpoint Research, le marché mondial des smartphones a diminué de 4% d’une année sur l’autre, mais a augmenté de 32% sur le trimestre correspondant aux trois mois se terminant en août. Cela a été possible grâce aux usines en Chine, en Inde et au Vietnam fonctionnant à 80% de leur capacité d’avant Covid-19 et à l’assouplissement des conditions de verrouillage encourageant les consommateurs à acheter de nouveaux téléphones.

Chercheurs de contrepoint rapport qu’environ 366 millions d’unités ont été vendues dans le monde au T3 2020, tandis que Canalys a un estimation de 348 millions d’unités. Quoi qu’il en soit, les deux conviennent que Samsung est le leader en termes d’expéditions avec près de 80 millions d’unités, ce qui représente une légère augmentation d’une année sur l’autre, mais aussi une impressionnante croissance de 47% d’un trimestre à l’autre.

Les principaux moteurs de cette croissance ont été les marchés indien, d’Europe occidentale et d’Amérique latine, où les téléphones Samsung de la série A et de la série M sont très populaires, tandis que le Note 20 a été l’un des grands favoris des consommateurs américains.

Huawei a expédié environ 67 millions d’unités au troisième trimestre, et ce chiffre pourrait continuer de baisser à court terme, car la société cherche à vendre sa division Honor et les États-Unis continuent de couper l’accès à ses principaux fournisseurs de composants et de logiciels. La société a toutefois piloté plus de 40% des expéditions 5G pour le trimestre, ce qui n’est pas une mince affaire.

Apple a expédié moins de 42 millions d’iPhone au cours du troisième trimestre 2020, ce qui est une conséquence naturelle du lancement retardé de l’iPhone 12. C’est à peine plus que le deuxième trimestre, mais le géant de Cupertino est sans aucun doute satisfait de son milliard d’utilisateurs d’iPhone, dont certains vont passer à ses téléphones 5G dans les mois à venir.

Fait intéressant, Xiaomi a réussi à surpasser Apple en termes d’expéditions et à se planter fermement en troisième position. La société chinoise a expédié plus de 46 millions d’unités, en partie grâce à de meilleures performances sur son marché domestique. En Europe, Xiaomi a grandi aux dépens de Huawei, et il y a des signes qu’il fait de même sur les marchés d’Asie du Sud-Est comme le Vietnam, l’Indonésie et les Philippines.

Dans l’ensemble, Xiaomi a enregistré une augmentation de 46% des expéditions d’une année à l’autre, mais cela est dérisoire par rapport à la croissance de 132% de Realme au cours des trois mêmes mois. En fait, les marques BBK telles que Oppo, Realme et Vivo occupent respectivement la cinquième, la sixième et la septième place en termes d’expéditions mondiales de smartphones. Ensemble, ils ont vendu plus d’unités que Huawei, et la majeure partie de cette croissance a été réalisée grâce aux marchés chinois et européen.

Il convient également de noter que la marque Motorola de Lenovo est toujours bien vivante avec plus de 10 millions d’unités expédiées au troisième trimestre 2020, principalement grâce à des offres agressives sur ses familles Moto E et Moto G.