En bout de ligne : Les récents problèmes de Netflix l’ont forcé à ressembler davantage à ses concurrents en annonçant un niveau financé par la publicité. Les données récemment divulguées suggèrent que les abonnements basés sur la publicité perdront la possibilité de télécharger du contenu pour une visualisation hors ligne. Cette restriction s’inscrit également dans la lignée de ses concurrents.

Mercredi, le blogueur technologique Steve Moser a déclaré qu’il trouvé code dans l’application Netflix pour iPhone indiquant que son prochain niveau moins cher financé par la publicité n’aura pas de visualisation hors ligne. Le code consiste en un texte indiquant catégoriquement « Téléchargements disponibles sur tous les forfaits sauf Netflix avec publicités ». Il mentionne également une expérience de configuration initiale demandant aux nouveaux abonnés de saisir des détails pour aider à personnaliser les annonces.

Hulu et HBO Max autorisent uniquement les abonnés des niveaux supérieurs à télécharger des vidéos localement. Il n’est donc pas surprenant que Netflix emboîte le pas. Les téléchargements sont utiles lorsque les téléspectateurs ne disposent pas d’un accès Internet constant, comme lorsqu’ils voyagent, par exemple. Il est logique de restreindre les téléchargements sur le nouvel abonnement basé sur la publicité, car il est difficile de fournir des publicités personnalisées aux utilisateurs hors ligne.

Après des mois de rumeurs, Netflix a confirmé son intention de proposer à son tour des abonnements moins chers pour diffuser des publicités en avril. Initialement, la société a nié avoir l’intention de le faire. Il s’est associé à Microsoft pour aider à diffuser les publicités.

Le mois dernier, les dirigeants de Netflix ont révélé un autre inconvénient du niveau publicitaire : il n’inclura pas tout le contenu du service. Les abonnés pourront probablement regarder n’importe quelle émission ou film Netflix Original comme Stranger Things ou The Grey Man, mais les problèmes de licence rendent cela plus difficile pour tout le reste. Disney, en revanche, possède tout son contenu, donc son abonnement financé par la publicité n’a pas ce problème.

La diffusion d’annonces est la principale réponse de Netflix à la perte de millions d’abonnés au cours des derniers mois. Le cours de l’action de la société a plongé de 75% en avril mais s’est légèrement redressé depuis juillet.

En plus de l’abonnement moins cher, Netflix tente de consolider ses revenus en sévissant contre le partage de mots de passe, qu’il a partiellement imputé aux pertes d’abonnés de cette année. Le mois dernier, à titre expérimental, il a commencé à demander aux utilisateurs des pays d’Amérique latine de payer un supplément après avoir détecté de nouvelles connexions en dehors de leurs adresses IP habituelles.

Netflix a également lancé une sélection de jeux mobiles disponibles pour les abonnés. Malheureusement, moins d’un pour cent des utilisateurs de Netflix ont téléchargé l’une des offres. Il n’est pas clair si le niveau financé par la publicité inclura l’accès aux jeux. Néanmoins, cela pourrait être le début des plans de jeu de l’entreprise. Offres d’emploi récentes suggérer Netflix veut passer au cloud gaming, ce qui pourrait aider ses jeux à se propager au matériel au-delà des appareils mobiles.