Pourquoi est-ce important: L’Apple Watch a atteint un taux d’attache de 30 %, le taux le plus élevé enregistré sur une période semestrielle depuis le lancement du portable en 2015. Le taux d’attache est un terme utilisé dans les affaires et le marketing pour décrire le nombre d’unités vendues qui complètent un autre appareil. – dans ce cas, l’iPhone. Autrement dit, on pourrait dire que 30 % des utilisateurs nord-américains d’iPhone possèdent également une Apple Watch.
Lorsque l’Apple Watch a été lancée, Apple vendait en moyenne une montre connectée pour 10 iPhones. Le taux d’attachement n’a cessé de croître au fil des ans, reflétant son évolution aux yeux des consommateurs d’un accessoire de mode soigné qui n’a pas ajouté une tonne de valeur à un ajout avec une utilité qui sert vraiment un but.
En effet, la première Apple Watch avait du mal à servir un objectif ou à répondre à un besoin. Bien que cela permette aux utilisateurs de payer des articles avec Apple Pay et de passer des messages / passer des appels, il faudra encore quelques années avant qu’Apple n’exploite véritablement la synergie entre l’Apple Watch et l’iPhone. La dernière itération de l’Apple Watch est un appareil portable riche en fonctionnalités qui peut suivre le sommeil, prendre un ECG, détecter les chutes, vérifier la saturation en oxygène du sang, mesurer la température corporelle pour le suivi de l’ovulation, appeler à l’aide si vous avez eu un accident et plus encore.
L’avenir s’annonce également radieux. En 2021, les expéditions d’Apple Watch n’étaient que 18 pour cent des expéditions mondiales d’iPhone. Si Apple considère chaque utilisateur d’iPhone comme un utilisateur potentiel d’Apple Watch, l’opportunité de revenus est énorme. Et avec la hausse des prix de vente moyens et l’émergence d’appareils haut de gamme comme l’Apple Watch Ultra, le potentiel de génération de revenus est encore plus grand.
Plus de montres aux poignets des utilisateurs sont également corrélées au potentiel de vente de services supplémentaires comme Apple Music et Apple Care. Aspirer les utilisateurs plus profondément dans l’écosystème rend également moins probable qu’ils passent à Android et abandonnent leurs achats dans le jardin clos d’Apple.
Crédit image : Daniel Korpaï
