La grande image: Lorsque les organisateurs ont commencé à mettre le cap sur les événements technologiques au début de 2020, beaucoup ont probablement supposé que c’était simplement par prudence. Au milieu de l’année, cependant, il était clair que nous étions entrés en territoire inconnu et que les choses pourraient ne jamais revenir à la normale (ou du moins, pas de si tôt).
La Consumer Technology Association (CTA), l’organisation qui accueille le Consumer Electronics Show (CES) annuel, a annoncé en juillet que son prochain événement serait une affaire entièrement numérique. Pour la première fois en plus de deux décennies, le CES ne prendrait pas le contrôle de Las Vegas début janvier.
CES 2020, le plus récent spectacle en personne, a attiré plus de 170000 participants sur le célèbre Strip de Las Vegas en janvier dernier. Selon les estimations de la Las Vegas Convention and Visitors Authority, l’événement de l’année dernière a eu un impact économique global de plus de 290 millions de dollars.
Aujourd’hui est le premier jour officiel de CES 2021 et les choses sont très différentes. L’année dernière, le CTA a déclaré que 4 419 entreprises étaient officiellement exposées au CES. Ce chiffre n’inclut pas la multitude de petites entreprises qui s’installent en dehors des limites du centre de congrès (généralement dans de somptueuses suites d’hôtel) et rencontrent des clients pour montrer leurs dernières marchandises.
En 2021, le CTA n’attend que 1900 exposants pour participer à son CES numérique. Par Le journal de Wall Street, la plupart des entreprises ne paient que 1 200 $ pour participer au spectacle virtuel, bien que des niveaux plus coûteux avec des avantages supplémentaires soient disponibles. Cela peut sembler beaucoup, mais dans l’ensemble, c’est extrêmement abordable par rapport à ce qu’il en coûterait normalement à une entreprise (payer pour loger des employés dans un hôtel pendant une semaine, nourriture, transport, divertissement, etc.) .
Une autre question clé concerne l’efficacité de la présentation en ligne. En termes simples, se promener et explorer le vaste salon du congrès de votre propre chef est très différent de cliquer sur un site Web. Vous allez tomber sur des joyaux rares dans la vraie vie que vous ne trouverez tout simplement pas en ligne.
Mark-Hans Richer, directeur du marketing de Fortune Brands Home & Security, est d’accord. «Cette année sera une très mauvaise substitution. Et ce n’est pas une réflexion sur les organisateurs. Il est très difficile de reproduire quelque chose de si expérientiel. »
Crédit d’image James Mattil, Kobby Dagan
