Une alternative aux cookies: L’utilisation de cookies de navigateur est une pratique controversée, mais nécessaire pour de nombreux sites sur Internet. Cependant, Google étudie une alternative qui nécessite moins de données utilisateur personnelles tout en étant toujours très prometteuse pour les annonceurs: une API appelée «Federated Learning of Cohorts».

le objectif de FLoC, aux yeux de Google, est de fournir des résultats publicitaires “presque aussi efficaces” que les approches basées sur les cookies en regroupant de grands groupes d’utilisateurs en grappes appelées “cohortes”. Ces cohortes organiseront les internautes en groupes d’annonces en fonction des intérêts qu’ils partagent.

Idéalement, cela réduirait le partage de vos goûts et intérêts spécifiques avec les entreprises de données – au lieu de cela, vous n’êtes qu’un poisson de plus dans la mer. Ce n’est peut-être pas une comparaison flatteuse, mais en ce qui concerne la confidentialité sur le Web, c’est bien mieux que l’alternative.

Google reconnaît que les utilisateurs pourraient faire enregistrer et révéler leur cohorte si un site a obtenu suffisamment d’informations personnellement identifiables à leur sujet, mais sans accès à quelque chose comme votre adresse IP, il ne suffira idéalement pas d’identifier individuellement quelqu’un.

Même dans les cas où cela pourrait être le cas, Google espère mettre en œuvre quelques mesures d’atténuation pour masquer la pratique, par exemple en s’assurant que la taille des cohortes est “suffisamment grande pour ne pas être utile pour le suivi”.

Vous pouvez lire une description complète du fonctionnement de FLoC sur son GitHub dédié page ici. Quoi que vous pensiez de Google, il est clair que les intentions, à tout le moins, derrière ce projet sont bonnes – ou, du moins, bien meilleures que celles que nous avons actuellement.

Espérons que la norme FLoC sera adoptée par la plupart de la communauté publicitaire. Si tel est le cas, les fabricants de navigateurs peuvent commencer à supprimer complètement les cookies tiers.

Leave a Reply