Google offre pour améliorer la transparence sur sa plateforme publicitaire
Il n’a jamais été judicieux de faire entièrement confiance à tout ce que vous lisez en ligne, en particulier en ce qui concerne les publicités, mais Google fait un grand pas en avant pour améliorer la transparence de sa plate-forme publicitaire.
Déployé progressivement tout au long de l’année, Google va exiger que tous les annonceurs de leur programme Google Ads effectuent certaines vérification d’identité, confirmant exactement qui se cache derrière les publicités que vous voyez dans les résultats de recherche Google et d’autres services Web Google.
Au fur et à mesure du déploiement de cette mise à jour, les utilisateurs recevront des informations sur les raisons pour lesquelles ils ont été ciblés par une publicité particulière, puis sur l’identité vérifiée de l’auteur de ces publicités. Cela aidera les utilisateurs à déterminer quels sont exactement les motifs d’une publicité particulière et ainsi à prendre des décisions plus éclairées sur la façon d’évaluer
Cette première itération de ce système de vérification d’identité a été développée lorsque Google a commencé à exiger des annonceurs politiques qu’ils révèlent leur identité en 2018, et ils ont maintenant décidé de mettre en œuvre un système similaire dans toutes les catégories de publicité.
C’est un grand changement dans la façon dont ils exploitent leur plate-forme publicitaire et, espérons-le, cela devrait réduire les chances que des publicités fallacieuses tentent d’induire les gens en erreur. Comme le dit Google :
« Ce changement permettra aux gens de comprendre plus facilement qui se cache derrière les publicités qu’ils voient de Google et les aidera à prendre des décisions plus éclairées lors de l’utilisation de nos contrôles publicitaires. Cela contribuera également à soutenir la santé de l’écosystème de la publicité numérique en détectant les mauvais acteurs et en limitant leurs tentatives de se présenter sous un faux jour.
Il n’y a pas de calendrier indiqué pour combien de temps ce déploiement prendra, ou quand ils espèrent que tous les annonceurs vérifieront leur identité. Il est clair qu’ils ne vont pas chasser les annonceurs de leur plate-forme à la hâte, les revenus publicitaires sont la plus grande source de revenus de Google. C’est quelque chose qu’ils vont travailler progressivement pour ne pas effrayer les annonceurs.
On a l’impression que cela sera un avantage net pour les utilisateurs dans l’ensemble, les publicités peuvent être une réalité irritante de l’utilisation d’Internet, mais les publicités conçues pour vous faire croire qu’elles proviennent d’une personne ou d’une organisation alors qu’en réalité elles proviennent d’une autre sont bien plus dangereux que les publicités qui sont plus directes sur qui ils sont et quelles sont leurs intentions. La transparence de cette manière aidera, espérons-le, à réduire certaines des publicités les plus sommaires qui pourraient autrement vous cibler.
