Les experts en encres spécialisées de Chromatic Technologies Inc. (CTI), basée à Colorado Springs, ont inventé une nouvelle suite de technologies de changement de couleur utilisant des encres à solvant, notamment des encres thermochromiques activées par la température, des encres photochromiques activées par la lumière du soleil (voir l’exemple ci-dessous), des encres fluorescentes -les encres sombres et la «technologie de révélation» dans laquelle l’encre révèle un message après la consommation du produit en forme de coupe.
Auparavant, les imprimantes à encre à solvant étaient obligées d’utiliser des encres à base d’eau qui ralentissaient les opérations de fabrication. Les nouvelles encres à solvant spécial éliminent les obstacles opérationnels des encres à base d’eau.
Les encres sont également socialement actives. L’étude de consommation de CTI a révélé que la technologie de changement de couleur est un outil permettant aux marques de générer du contenu sur leurs plateformes de médias sociaux, ce qui incite les consommateurs à partager cette histoire avec les médias sociaux. Et le résultat final est une augmentation des ventes.
«Les consommateurs ont leur téléphone dans la main droite et un Starbucks, Coke ou Coors Light dans la main gauche», explique Patrick Edson, ancien vice-président des insights consommateurs chez Coors Brewing Company et, depuis 2012, directeur marketing de CTI. «Dans les exercices de cartographie de marque, nous appelons ce défi« amener la main droite à parler à la main gauche ». Si vous pouvez créer une expérience ou démarrer une histoire avec votre produit dans la main gauche du consommateur; ils partageront à leur tour cette expérience sur leur téléphone dans la main droite. Les marques se rendent compte que la technologie de changement de couleur ne se limite pas à créer une expérience sur une tasse, c’est une nouvelle forme de contenu pour le marketing numérique. »
Depuis plus d’une décennie, des marques telles que Coors Light ont utilisé des encres thermochromiques pour rendre leurs montagnes bleues et tenir la promesse de Rocky Mountain Cold Refreshment. CTI rapporte que le programme a contribué à augmenter progressivement les ventes de la marque de 450 millions de dollars.
Coca-Cola a assuré une promesse froide pour les consommateurs de 7-Eleven avec son «Ice Cube» de 16 oz. pouvez. Cheetos a utilisé la technologie photochromique au Mexique pour leur «Où est Chester?» promotion sur les sacs à frites. Oreo a soutenu le 50e anniversaire de l’alunissage avec un emballage Glow-in-the-Dark.
«La technologie de changement de couleur est désormais abordable pour les imprimeurs de gobelets et ils offrent un formidable outil d’innovation pour les imprimeurs pour aider à générer une nouvelle marge pour leurs clients dans les restaurants à service rapide et les dépanneurs», note Lyle Small, fondateur de CTI.
La société propose désormais des services de conception internes pour aider les imprimeurs de gobelets et les propriétaires de marques à développer des concepts qui peuvent être rapidement testés auprès des consommateurs.
