Lexus a mené sa nouvelle campagne publicitaire pendant les tournois de basketball universitaire March Madness qui culmineront dans les prochains jours. Mais son initiative « Lexus Electrified » ne marque que le début de la commercialisation de la transition déterminée de la marque de luxe pour devenir le porte-étendard des véhicules électriques à batterie pour Toyota Motor Co.

Le constructeur automobile japonais géant a adopté de manière accélérée mais réticente les véhicules entièrement électriques au cours des dernières semaines depuis la nomination de Koji Sato au poste de PDG d’Akio Toyoda, ce dernier étant réputé réticent à tout miser sur les véhicules électriques à batterie.

« En tant que marque aux premiers stades de la courbe d’adoption des véhicules électriques, nous n’avons pas encore eu de VEB complet », m’a dit Vinay Shahani, vice-président du marketing de Lexus. « Mais dans cette campagne, nous montrons un véhicule concept électrifié que nous avons présenté pour la première fois à [the Pebble Beach concours d’elegance] pour indiquer où nous allons en tant que marque. Ceci [campaign] Il est tout aussi important de montrer à nos clients où nous allons et de réduire davantage la marque. »

Les publicités de la campagne montrent comment les gens sont l’inspiration derrière la polyvalence de la gamme de véhicules électrifiés Lexus, qui sont actuellement des modèles hybrides. Dans « Like Attract Like », le spot inaugural, une série d’individus sur scène utilisent l’électricité de différentes manières pour alimenter leurs intérêts. Un groupe jamme dans une pièce; un joueur de tennis frappe des balles tirées par une machine à balles électriques; Un danseur porte un costume lumineux. Les câbles éclairés qui descendent de chaque étage servent de métaphore de l’électricité humaine générant l’énergie nécessaire à l’innovation Lexus. Le spot présente la gamme électrifiée de Lexus, y compris le concept sport électrifié.

« En ce qui concerne les besoins de mobilité de nos clients, nous savons qu’une taille unique ne convient pas à tous », a déclaré Shahani dans un communiqué de presse. C’est pourquoi nous avons créé une expérience de conduite électrifiée avec une variété de groupes motopropulseurs qui peuvent répondre à tous les styles de vie et les rehausser. »

Shahani m’a dit que Lexus tient à souligner qu’elle offre déjà une variété d’options électrifiées, y compris le tout nouveau VUS RZ 450e lancé au début de cette année, un véhicule entièrement électrique. « Il a tout ce que vous attendez d’une Lexus en termes de performances et de sensations de luxe, de silence dans l’habitacle et d’infodivertissement intuitif », a-t-il déclaré.

Lexus a été un pionnier avec le premier VUS hybride RX il y a environ deux décennies, s’appuyant sur le travail de l’entreprise pour mettre en service l’un des premiers véhicules hybrides, la Toyota Prius.

Entre autres résultats, Shahani s’attend à ce que le passage croissant de Lexus à une identité de marque électrifiée abaisse l’âge moyen de ses acheteurs, un effort qui se poursuit depuis plusieurs années de toute façon. Déjà, a-t-il dit, Lexus « constate une nette amélioration du pourcentage d’immatriculations à 44 ans et moins que nous n’avons jamais vu auparavant. Beaucoup dépend du fait d’avoir le bon produit avec la bonne technologie, et avoir des batteries électriques nous permettra certainement de poursuivre cette transition vers un invité plus jeune et plus riche. »

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