Instagram a annoncé aujourd’hui qu’il étendait l’accès à certaines parties de son marché des créateurs via des API pour permettre aux marques de découvrir et de travailler plus facilement avec les créateurs sur la plate-forme de marketing des créateurs tiers qu’ils utilisent déjà. La société élargit également l’accès au marché des créateurs aux agences de marque.

Le réseau social a lancé son marché des créateurs en juillet dernier en tant que hub conçu pour aider les marques à découvrir et à contacter les créateurs au sujet des partenariats et des campagnes.

La première nouvelle API permettra aux marques d’atteindre facilement les créateurs dans une boîte de réception prioritaire sur le marché des créateurs via leur plateforme de marketing de créateurs préférée. La deuxième API permettra aux marques de publier des résumés de projet structurés sur le marché des créateurs directement à partir d’un tiers. Instagram teste ces API avec une petite cohorte de partenaires marketing créateurs, notamment Aspire, Captiv8 et CreatorIQ.

La société teste également un accès dédié au marché des créateurs pour les agences de marque afin de leur permettre de gérer la découverte des créateurs et les collaborations au nom de leurs marques clientes. Instagram teste cet accès avec des partenaires sélectionnés, notamment Influential, WPromote, Rickhouse Media, Power Digital, Dentsu, OMG et Brkfst.

Dans le cadre de cette expansion, les agences auront accès aux créateurs de filtre par sexe, âge, nombre d’abonnés et intérêts. Les agences pourront également filtrer les créateurs en fonction des données démographiques de leur public engagé, telles que le sexe, l’âge, les intérêts, le pays et la ville. De plus, les agences peuvent envoyer des messages directement aux dossiers de messages de partenariat dédiés aux créateurs et publier des projets découvrables auxquels les créateurs éligibles peuvent postuler.

« Aujourd’hui, nous annonçons de nouvelles façons de découvrir et d’atteindre les créateurs Instagram en élargissant l’accès aux agences de marque et en testant les intégrations avec les meilleures plateformes de marketing des créateurs », a écrit la société dans un article de blog. « Avec ces mises à jour, notre objectif est de compléter et d’aider à faire évoluer le solide écosystème tiers d’agences et de plateformes qui aident déjà les créateurs et les marques à former des partenariats. »

Le point de vue d’Instagram sur son marché pour les créateurs est similaire au marché des créateurs de TikTok, qui est la plate-forme de marketing d’influence interne de l’application vidéo. Le Creator Marketplace de TikTok permet aux marques de découvrir les meilleures personnalités de TikTok pour leurs campagnes marketing, ce qui est similaire à l’objectif d’Instagram avec son marché.