Chaque propriétaire d’entreprise moderne connaît l’importance d’avoir un site Web pour afficher ses produits et services. Plus que cela, vous devez également vous assurer que votre contenu est visible par votre public cible. Vous pouvez le faire grâce à des stratégies de marketing numérique, telles que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Le référencement est le processus qui consiste à améliorer les éléments de votre site Web pour faciliter l’exploration des pages par les robots des moteurs de recherche. Cette tactique augmente les chances que votre contenu arrive en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les mots clés pertinents.
De nombreux facteurs doivent être pris en compte si vous souhaitez que votre marque domine le monde en ligne. Heureusement, vous pouvez faire recherche concurrentielle pour avoir une idée de ce que font les autres sites de votre secteur pour leurs campagnes de marketing numérique. Avec cela, au lieu de deviner les mots-clés, les liens et le type de contenu qui fonctionne pour votre public cible, vous pouvez prendre des notes de vos concurrents et vous appuyer sur leur répertoire.
Voici un guide rapide sur la façon d’effectuer une analyse concurrentielle pour votre référencement:
1. Déterminez vos concurrents
La concurrence est intense dans le monde des affaires d’aujourd’hui. Vous avez des concurrents pour les ventes, et vous avez également des concurrents pour le référencement. Ce dernier concerne les sites Web qui se disputent les mêmes mots-clés dans les SERPs.
Par exemple, si vous vendez des vêtements pour femmes et que vous voulez vous classer pour l’expression « meilleur chemisier en soie », non seulement vous devrez concurrencer d’autres marques de vêtements pour femmes, mais vous devrez également prendre en compte les publications de mode et les blogs de créateurs. Tous ces sites Web ont leurs propres opinions sur ce qu’est le meilleur chemisier en soie, et vous devez trouver un moyen de faire ressortir votre contenu de la mer des domaines qui remplissent le World Wide Web.
Pour déterminer vos vrais concurrents, vous pouvez effectuer une recherche Google sur l’un de vos mots clés cibles. Prenez note des sites Web répertoriés sur la première page des SERPs et passez à l’étape suivante.
2. Inspectez les profils de backlink de vos rivaux
Maintenant que vous avez une idée de qui sont vos vrais concurrents SEO, vous pouvez jeter un œil à leurs profils de backlinks. Cette méthode consiste à identifier les sites Web qui renvoient à vos concurrents, mais pas à votre domaine. Vous devez déterminer ces sources car vous êtes plus susceptible d’acquérir des backlinks d’eux car ils en ont déjà publié certains auprès de vos rivaux SEO.
Vous pouvez utiliser un outil pour vérifier les backlinks et trouver des sources potentielles. Ce type de logiciel possède également des fonctionnalités supplémentaires, telles que l’évaluation de l’autorité d’un domaine référent et la détection des types de backlink.
3. Trouvez des superfans
En vérifiant les sources de backlink de vos concurrents, vous pouvez repérer régulièrement des domaines qui lient à vos rivaux. Ceux-ci sont considérés comme des superfans. Vous devez donner la priorité à ces prospects, car ce sont eux qui sont passionnés par l’industrie ou le créneau.
Il est sage de nouer des relations avec ces administrateurs de site et blogueurs car ils contribuent beaucoup à votre marque, en particulier au référencement. Bien entendu, vous devez également vous assurer que vous leur fournissez, ainsi qu’à leurs lecteurs, un contenu informatif et engageant.
4. Identifier les mots-clés précieux
Le profil de backlink d’un rival contiendra également des données sur les mots-clés efficaces pour son référencement. Vous devriez rechercher ceux à volume élevé qui se rapportent à votre entreprise, car ces phrases clés peuvent augmenter les chances de conversions.
Vous devez également vous assurer de vérifier la viabilité des mots-clés. Cela signifie que les phrases doivent être celles pour lesquelles vous pouvez probablement vous classer. De plus, cela devrait vous donner l’occasion de mieux vous classer que vos concurrents.
Vous pouvez trouver des outils pour vous aider avec une analyse approfondie des mots clés. Les données peuvent alors vous aider à optimiser vos titres et vos méta descriptions pour une meilleure exploration des moteurs de recherche.
5. Améliorer les idées de contenu
L’analyse de mots-clés peut également fournir de nouvelles informations sur ce qu’il faut écrire dans votre blog. Avec les nombreux sujets et sous-sujets qui relèvent de votre niche, il peut être difficile de déterminer quel contenu créer en premier.
Heureusement, vous pouvez jeter un œil aux profils de vos concurrents et avoir une idée des sujets qui recueillent beaucoup de partages et de backlinks. Cependant, l’une des plus grandes erreurs qui peuvent détruire votre stratégie de contenu est de simplement copier un article populaire et de le publier comme le vôtre. Non seulement vous perdrez votre crédibilité pour avoir plagié le travail de quelqu’un d’autre, mais vous aurez également des problèmes juridiques.
Vous devriez trouver des moyens innovants de personnaliser le contenu de vos rivaux. Avec cela, vous pouvez essayer d’écrire sous un angle différent afin d’offrir de nouvelles perspectives aux personnes de votre secteur.
6. Vérifier les extraits en vedette des concurrents
Extraits en vedette, également appelées boîtes de réponse, sont des résultats de recherche publiés par Google directement sur le SERP. Il est situé au-dessus des résultats organiques dans une boîte sous les publicités.
L’objectif principal des extraits de code est de fournir immédiatement aux utilisateurs la réponse à leur requête. Par exemple, si vous saisissez «définir l’amour» dans le champ de recherche, Google fournit la définition du mot à partir d’Oxford Languages sans avoir à cliquer sur des liens supplémentaires.
Les extraits en vedette ne proviennent pas nécessairement des meilleurs résultats. La plupart du temps, les réponses proviennent des pages qui se classent entre la deuxième et la cinquième position. Même ainsi, ceux-ci peuvent considérablement améliorer la perception des lecteurs humains sur la crédibilité de ces sites Web.
Recherchez les extraits de code que vos concurrents ont gagnés et voyez comment vous pouvez améliorer ce contenu particulier. De cette façon, vous augmentez les chances de dépasser vos rivaux SEO et d’afficher votre contenu pour des requêtes pertinentes à la place.
Conclusion
L’analyse concurrentielle est un outil crucial que vous devez utiliser pour votre campagne de marketing numérique. Cela vous permet d’économiser du temps et des ressources puisque vous n’avez plus besoin de deviner le type de contenu, de mots-clés et de liens qui fonctionnent pour votre public cible. Le processus vous permet de comprendre les tactiques qui fonctionnent pour votre secteur, ainsi que celles qui ne sont pas aussi efficaces afin que vous puissiez améliorer ces stratégies pour dépasser vos rivaux SEO.
