Conclusion: Facebook a clôturé l’une des années les plus étranges de la mémoire récente sur une note positive grâce à deux tendances économiques clés apparues pendant la pandémie. Selon la façon dont les choses évolueront au cours des prochains mois, nous pourrions soit voir plus de la même chose ou un ralentissement de la croissance des revenus publicitaires.

Pour la période de trois mois se terminant le 31 décembre 2020, Facebook a récolté 28,1 milliards de dollars de revenus, soit une augmentation de 33% d’une année sur l’autre.

Le bénéfice net, quant à lui, a atteint 11,2 milliards de dollars, en hausse de 53% par rapport aux 7,3 milliards de dollars générés au cours de la même période un an plus tôt. Le bénéfice dilué par action était de 3,88 $, un gain sain de 52% par rapport aux 2,56 $ du trimestre de l’an dernier.

Les utilisateurs actifs quotidiens ont atteint 1,84 milliard en moyenne en décembre, en hausse de 11% d’une année sur l’autre, tandis que les utilisateurs actifs mensuels ont atteint 2,80 milliards à la fin du trimestre, soit une augmentation de 12% par rapport à la fin de 2019.

Facebook a identifié deux grandes tendances économiques qui ont pu aider l’entreprise pendant la pandémie: un changement continu vers le commerce en ligne et un déplacement de la demande des consommateurs vers des produits et des services comme les voyages.

« Pour l’avenir, une modération ou une inversion de l’une de ces tendances ou des deux pourrait constituer un obstacle à la croissance de nos revenus publicitaires », m’a dit Directeur financier David Wehner.

L’exécutif a déclaré que Facebook s’attendait également à faire face à des vents contraires importants en ce qui concerne le ciblage publicitaire en 2021 en raison de l’impact des changements de plate-forme, «notamment iOS 14», et de l’évolution du paysage réglementaire. Avec iOS 14 en particulier, Wehner a déclaré qu’il s’attendait à voir un impact à partir de la dernière partie du premier trimestre.

Images de courtoisie Laura Hutton, Anikei