À l’heure actuelle, ce n’est plus un secret pour personne que la fonction de transparence du suivi des applications d’Apple dans iOS 14 a incité Facebook à déclarer essentiellement la guerre au géant de Cupertino. À cette fin, le réseau social a tout utilisé, des déclarations de la direction aux publicités dans les journaux, et a même poussé des changements de politique sur le visage des utilisateurs pour faire d’Apple ressembler à un méchant et discréditer et saper ses efforts pour accroître la transparence des services qui dépendent du suivi des publicités. pour les revenus.
Facebook a clôturé 2020 avec une situation financière étonnamment bonne, malgré une traversée de ce qui ne pouvait être décrit que comme une période difficile pour une entreprise qui tire l’essentiel de ses revenus de la publicité. Cependant, la société de médias sociaux a averti les investisseurs qu’elle était confrontée à une « incertitude significative » cette année, raison pour laquelle la société s’efforce d’empêcher son principal flux de revenus de se tarir à un moment où le commerce en ligne est en plein essor et que la demande des consommateurs évolue. rendre la publicité plus rentable.
Selon un rapport de L’information, Facebook est prêt à saisir les tribunaux pour protéger ses intérêts. On dit qu’il envisage de faire valoir qu’Apple utilise la confidentialité comme excuse pour abuser de sa position dominante. Plus précisément, la société soutiendra qu’Apple impose régulièrement des règles de l’App Store à d’autres développeurs sans les suivre en ce qui concerne ses propres services.
Dans le cas de la fonction de transparence du suivi des applications d’iOS 14, conçue pour permettre aux utilisateurs de ne pas être suivis dans toutes les applications, Facebook pourrait se concentrer sur la preuve qu’elle donne à Apple un avantage concurrentiel dans des domaines tels que la messagerie, les achats et les jeux, en particulier car Apple demande également aux développeurs d’utiliser son propre service de paiement intégré.
Un autre point d’attaque serait l’insistance d’Apple à ne pas autoriser les alternatives tierces à iMessage à être définies comme application de messagerie par défaut sur iPhone et iPad. Facebook dirait que cela enferme à son tour les consommateurs dans l’écosystème d’Apple, qu’il considère comme un comportement anticoncurrentiel.
Il n’est pas clair à ce stade à quel point Facebook est déterminé à intenter une action en justice, mais étant donné l’importance de la publicité ciblée pour les résultats de l’entreprise, cela ne surprendrait personne si cela se produisait. On dit que les dirigeants de Facebook font face à une certaine «résistance interne» de la part des employés sur la possibilité que ce soit un cas faible pour une entreprise qui fait l’objet de deux poursuites antitrust de la part de la FTC ainsi que de 40 procureurs généraux d’État. Encore plus dans le contexte d’un nouveau procès qui allègue que Facebook et Google ont conclu un accord pour s’entraider contre une action antirouille.
