Femme avec téléphone à côté de signe de vente

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Facebook a déclaré qu’il pourrait perdre la plupart de ses revenus grâce aux publicités sur les applications, en raison des modifications apportées au système d’exploitation d’Apple.

Dans le prochain iOS 14, les applications doivent explicitement demander la permission aux utilisateurs de collecter et de partager des données, ce qui signifie que les publicités ne pourront plus simplement «suivre» les utilisateurs vers des applications en dehors de Facebook.

Les utilisateurs ainsi ciblés sont huit fois plus susceptibles d’acheter des produits, selon Facebook.

Mais les tests d’iOS 14 suggèrent “une baisse de plus de 50% des revenus des éditeurs”.

‘Impact de grande envergure’

Audience Network, que Facebook décrit comme «un moyen pour les annonceurs d’étendre leurs campagnes au-delà de Facebook et dans d’autres applications mobiles», fonctionne en utilisant un code d’identification pour cibler la publicité sur la base des «goûts» et des préférences des utilisateurs.

Les utilisateurs d’iPhone peuvent déjà désactiver ce suivi.

Mais le plan d’Apple d’exiger de tous les utilisateurs qu’ils s’engagent activement avant de pouvoir être suivis “peut rendre Audience Network si inefficace sur iOS 14 qu’il peut ne pas être logique de l’offrir”, a déclaré Facebook.

Dans un blog, Facebook a averti les annonceurs qu’ils «devraient s’attendre à ce que leur capacité à monétiser efficacement d’Audience Network diminue» et a appelé à une consultation de l’industrie sur les changements qui, selon lui, auraient «un impact considérable sur l’écosystème des développeurs».

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