De nos jours, de nombreux clients dépendent des moteurs de recherche pour tout trouver!
Cela signifie que quel que soit l’offre de votre entreprise, votre public cible recherche déjà les produits ou services comme vous le faites sur divers moteurs de recherche comme Google.
Mais comment attirer votre public cible sur votre site Web?
Répondre: Optimisation du moteur de recherche.
Introduction au SEO
Vous avez probablement déjà entendu parler du référencement et vous n’avez pas entendu parler du référencement. La définition de base de Wikipédia indique que « l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus d’amélioration de la qualité et de la quantité du trafic d’un site Web vers un site Web ou une page Web à partir des moteurs de recherche. »
Le référencement vous aide à augmenter la recherche et la visibilité de votre entreprise. Le référencement aide les propriétaires de petites et grandes entreprises à créer des sites Web rapides, robustes et conviviaux qui se classent plus haut dans les moteurs de recherche, et aide les propriétaires d’entreprise, à attirer plus de clients potentiels et, éventuellement, à augmenter les taux de conversion.
Si vous êtes propriétaire d’une entreprise, vous devriez commencer à utiliser le référencement pour créer une forte présence sur le Web et rester en avance sur la concurrence pour gagner de nouveaux clients pour votre entreprise et la faire passer au niveau supérieur.
Voici les 4 principaux avantages du référencement:
- Site Web convivial
Le référencement vous aidera à créer un site Web plus rapide, plus fluide, convivial et réactif, propre et bien structuré et obligera vos visiteurs à rester plus longtemps sur votre site Web, ce qui réduira le taux de rebond et augmentera le nombre de pages vues.
- Apportez plus de clients
Les raisons les plus importantes d’avoir un site Web sont probablement d’augmenter la clientèle et de garder une longueur d’avance sur la concurrence. Les entreprises qui ont un site Web optimisé pour le référencement attirent PLUS de clients et se développent deux fois plus vite que les entreprises qui n’en ont pas.
Le référencement aide les entreprises à attirer plus de clients qui cherchent activement à trouver votre produit ou service! C’est l’un des moyens de marketing les plus efficaces et les plus efficaces qui soient présents sur le marché aujourd’hui.
- Meilleur taux de conversion
Les sites Web optimisés pour le référencement sont plus rapides, plus faciles à surfer et réactifs et les sites Web faciles à lire et à naviguer sont plus susceptibles d’attirer et de retenir l’attention de vos lecteurs ou visiteurs – c’est-à-dire qu’ils sont plus susceptibles de devenir vos clients fidèles, vos abonnés, et les visiteurs qui reviennent.
- Plus de trafic ciblé
Étant donné que vous ciblerez des termes avec la bonne intention de recherche derrière eux, ce qui signifie que les personnes qui recherchent ces termes auront l’intention de rechercher un service ou un produit comme le vôtre. Ainsi, ils sont plus susceptibles de convertir que ceux qui recherchent des termes moins pertinents.
SEO en 2021
Le référencement est toujours un canal viable pour les entreprises en 2021. Cependant, ne vous y trompez pas, cela devient de plus en plus difficile car les moteurs de recherche modernes et leurs algorithmes sont devenus beaucoup plus sophistiqués, et donc les techniques de référencement qui fonctionnaient il y a de nombreuses années ne fonctionnent plus. aujourd’hui.
Auparavant, vous aviez besoin de gros volumes de contenu et de backlinks pour réussir. Bien que cela soit vrai en partie, il s’agit d’une simplification globale du fonctionnement du référencement moderne. Maintenant, la qualité est plus importante que la quantité. Toujours en 2021, un contenu de haute qualité est devenu un facteur décisif pour la popularité de classement de votre site Web il y a longtemps et c’est toujours en premier lieu.
Voici quelques éléments que vous devez garder à l’esprit lorsque vous faites du référencement en 2021:
- Tout est question de mobile
Depuis que Google est passé à l’indexation mobile first, il juge votre site en fonction de son fonctionnement sur mobile, même si une grande partie de votre trafic provient du bureau. Vous devez tester si votre site mobile fonctionne aussi bien que votre site de bureau. Les données structurées fonctionnent-elles et sont-elles complètes? Les images ont-elles des textes alternatifs pertinents? Le contenu est-il complet et facile à lire? Rendez-le ultra-rapide, facile à utiliser et utile.
- Améliorer la qualité du site
personne ne sait exactement ce qui se passe dans les coulisses d’un moteur de recherche, vous pouvez regarder en arrière sur une période plus longue pour déterminer les tendances. Une chose qui ne cesse de vous éclater et cette qualité. Pour gagner en SEO en 2021, votre site doit être techniquement irréprochable, offrir une expérience utilisateur spectaculaire et un contenu de qualité, ciblé sur le bon public au bon moment de son parcours utilisateur. Et, bien sûr, la vitesse de votre site doit s’améliorer.
- Améliorez l’expérience utilisateur
Améliorer l’expérience utilisateur est un moyen infaillible de rendre vos clients – potentiels – heureux. Les clients satisfaits rendent les moteurs de recherche heureux!
La concurrence sera plus féroce que jamais auparavant, maintenant tout le monde travaille dur sur leurs sites Web et de nouveaux algorithmes et politiques augmentent constamment la difficulté. Cela signifie simplement que vous devrez mieux concentrer vos efforts et augmenter la quantité de recherche pour atteindre vos objectifs ciblés.
Stratégies à mettre en œuvre en 2021 pour évoluer à l’échelle mondiale
Avant de commencer à parler des stratégies, vous devez savoir que Google effectue plus de 3200 changements d’algorithme par jour! Si nous le réduisons, cela représente environ 9 changements par jour!
Le véritable truc pour se classer en 2021 est de tirer parti de la technologie. Voici quelques stratégies et tactiques de référencement avancées que vous pourriez envisager de mettre en œuvre en 2021.
# 1 des tests fractionnés SEO A / B
Comprendre comment les utilisateurs s’engagent et interagissent avec le site Web est très important pour réussir le référencement et exécuter des tests qui nous montrent ce que les utilisateurs attendent de nos sites est une façon de le faire.
Les tests vous permettent d’expérimenter des moyens d’augmenter les taux de conversion et l’expérience utilisateur en comparant une page de contrôle à un groupe de test pour analyser l’impact sur les performances en fonction des modifications apportées et c’est là que les tests A / B aident.
Avec les tests A / B, nous pouvons modifier un ou plusieurs éléments d’une page et comparer les performances de la page d’origine et de la page de test lorsqu’elles sont présentées à un segment différent de l’audience. Les tests A / B peuvent faire beaucoup plus que prouver comment les changements peuvent avoir un impact sur vos conversions à court terme; cela vous aide à prioriser ce qu’il faut faire à l’avenir. Voici quelques avantages des tests fractionnés A / B.
● Engagement des utilisateurs amélioré
De nombreux éléments sont inclus dans une page comme la ligne d’objet, l’image, les CTA, la police, la mise en page et bien plus encore. Tester un changement à la fois nous aide en montrant quel changement a affecté le comportement des utilisateurs et lequel ne l’a pas fait. La mise à jour de l’expérience avec les changements «gagnants» améliorera l’expérience utilisateur dans son ensemble, l’optimisant finalement pour réussir.
● Taux de rebond réduits
Les tests A / B vous aident à garder les visiteurs sur le site ou l’application plus longtemps. Plus les visiteurs passent de temps sur le site, plus ils découvriront la valeur du contenu, menant finalement à une conversion.
● Augmentation des taux de conversion
Savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas permet de convertir plus de prospects. Les tests A / B sont le moyen le plus simple et le plus efficace de savoir ce qui plaît aux clients, cela aide à convertir les visites en inscription et en achats.
● Réduction de risque
La manière la plus évidente d’utiliser les tests A / B est de déterminer quelque chose qui diminue les conversions. Cela aide à réduire le risque car les décisions sont bien informées.
Le test A / B peut fournir des résultats significatifs et exploitables quant aux changements les plus intéressants pour les utilisateurs, quelle que soit la taille de l’échantillon. Cela permet une optimisation de courte durée des nouveaux sites, de nouvelles applications et des pages à faible taux de conversion.
# 2 Expertise, autorité et fiabilité
EAT ou l’expertise, l’autorité et la fiabilité proviennent des directives de Google Search Quality Rater – un document utilisé par les évaluateurs de qualité pour évaluer la qualité des résultats de recherche de Google. Considérez EAT comme la raison pour laquelle les utilisateurs choisiraient votre site plutôt que celui de vos concurrents. EAT peut avoir un impact direct sur la manière dont Google reçoit et classe votre site Web.
EAT fait partie des 3 principales considérations relatives à la qualité des pages. Donc, si vous n’avez pas prêté attention au contenu EAT auparavant, vous devriez commencer à le faire. Immédiatement. EAT détermine la valeur d’un site Web. Les évaluateurs cherchent à voir s’ils obtiennent une bonne expérience et si le contenu répond aux normes requises. Si les évaluateurs estiment que les utilisateurs se sentiraient à l’aise pour lire, partager et recommander le contenu de votre site Web, cela lui vaut un niveau EAT élevé.
# 3 Comprendre la variation de la demande d’une région à l’autre
Dans une recherche globale, la mise en page de Google SERP et le type de contenu changent d’un pays à l’autre. Non seulement cela, mais les mots clés et les taux de trafic changent également avec la région. Différentes régions ont des attentes différentes des marques du même secteur en termes de ce qu’elles veulent voir avant de prendre une décision d’achat.
Tout en étant compétitif à l’échelle mondiale, vous devez tenir compte de tous les facteurs, mais vous devez comprendre que bien classer un terme dans un pays ne signifie pas que cela fonctionnera bien dans tous les pays ou régions. Vous devez optimiser localement et créer du contenu et une expérience utilisateur précisément pour ce public local.
# 4 Respectez la pertinence
Souvenez-vous de la pertinence, c’est la philosophie séculaire de Google. Google utilise le référencement sur page, le référencement hors page et le comportement des visiteurs pour mesurer la pertinence. La compétence de base de RankBrain (3e facteur de classement le plus important de Google!) Est de mesurer et de vérifier la pertinence et la satisfaction des utilisateurs.
Répondez aux besoins uniques de chaque marché, ne vous contentez pas de copier-coller les pages et les langues des pays et rappelez-vous que votre marché mondial a des besoins uniques!
# 5 Construire la confiance dans chaque marché
Vous pourriez être une Rockstar dans une région, vos produits sont épuisés comme des petits pains, vous êtes sur les couvertures de magazines d’un océan à l’autre dans cette région mais dans d’autres régions, personne ne sait qui vous êtes!
Dans une nouvelle région, vous devez construire une marque à partir de zéro. Vous devrez investir dans la notoriété de votre marque et renforcer la confiance avec votre marché local. Si vous aviez dans le passé quelques clients d’une région donnée, contactez-les pour obtenir des avis.
# 6 Prenez votre sieste au sérieux
Le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise indiquent au moteur de recherche qui vous êtes. une incohérence dans votre NAP confond les moteurs de recherche avec des informations contradictoires et diminue vos chances de classement dans les résultats de recherche. En participant au scénario mondial, vous voulez vous assurer que les moteurs de recherche savent qui vous êtes!
# 7 Montrez un peu d’amour au référencement local
Il est important de créer votre marque pour qu’elle corresponde aux besoins et aux comportements uniques de chaque marché. Plus vous pourrez faire appel à chaque région spécifique, plus votre contenu sera pertinent pour les utilisateurs qui le trouveront, et plus Google verra que vous vous souciez.
Soyez répertorié dans les annuaires locaux, soyez présenté dans les médias locaux, obtenez le soutien d’influenceurs locaux et d’autres tactiques éprouvées d’optimisation des moteurs de recherche locaux.
# 8 Analysez votre concurrence
Il est important car il vous indique avec qui vous êtes en concurrence, les tendances à suivre pour chaque marché, les opportunités et bien plus encore!
Vous pouvez surveiller les backlinks pour déterminer qui parmi vos concurrents se classe déjà pour vos mots clés cibles. De plus, vous pouvez découvrir les sources de backlinks de ces concurrents et leur classement sur les moteurs de recherche.
Conclusion
Le référencement a parcouru un long chemin; il ne s’agit pas seulement de se classer dans un pays. En tant que propriétaire d’entreprise, vous n’avez pas d’autre choix que de le considérer dans une perspective globale, car la majorité des visiteurs de votre site Web proviennent de divers pays. Les opportunités sont nombreuses et vous pouvez profiter d’une stratégie globale de référencement.
Tout ce que vous avez fait pour une entreprise locale peut être mis à l’échelle pour faire place à une entreprise mondiale, seules les tactiques et les ressources sont à un niveau plus grand, plus large et international. Le processus de référencement international optimise le site Web de manière à ce que les moteurs de recherche identifient facilement le pays ciblé, la langue spécifique et le contenu pour les visiteurs dans différentes zones géographiques.
Biographie de l’auteur:
Kshitij est un spécialiste du marketing numérique et propriétaire d’un Solutions Dintellects. Avec plus de 10 ans d’expérience dans l’industrie du marketing numérique, il adore bloguer sur seo & marketing numérique et partage ses idées, ses points de vue sur la façon de commercialiser une entreprise.
