Plus nous constatons des progrès dans la course aux technologies de l’IA et de la RA, plus il devient difficile pour les industries créatives de suivre le rythme de tout ce qui est numérique.

Par Saurabh Sharma

La technologie en plein essor change tous les aspects de notre vie aujourd’hui, et dans le domaine de la publicité, nous assistons chaque jour à des découvertes révolutionnaires qui sont guidées par l’évolution de technologies telles que l’intelligence artificielle (IA), la réalité augmentée (RA), la machine Apprentissage et utilisation croissante des logiciels de conception. Les dépenses publicitaires mondiales devraient augmenter de 6% pour atteindre 656 milliards de dollars en 2020, selon les données antérieures du cabinet d’études de marché WARC. Les compétences en intelligence artificielle sont devenues les compétences dont la croissance est la plus rapide parmi la plate-forme de réseautage professionnelle. Les spécialistes de l’IA et de l’apprentissage automatique sont devenus les deux premiers rôles émergents d’ici 2022, selon le rapport Future of Jobs 2018.

Bien que le mode traditionnel d’apprentissage basé sur l’interaction qui a des traditions profondément enracinées dans le pays ne puisse pas être complètement remplacé par la technologie, il est devenu pertinent d’améliorer les techniques souvent utilisées pour limiter et combler l’écart entre les compétences existantes des nouveaux employés. L’industrie. En retour, les employés ont accès à des cours développés à l’échelle mondiale et pertinents pour l’industrie, renforçant leurs compétences et leur donnant un taux de réussite plus élevé pour trouver le bon emploi.

Ces dernières années, l’industrie de la publicité a connu des changements drastiques et a eu du mal à suivre le même rythme technologique. Auparavant, l’industrie était dominée par l’électronique et la presse écrite, se désorganise maintenant et différents médias sont utilisés pour atteindre le bon public cible. L’utilisation de données personnalisées authentifiées pour créer un contenu publicitaire plus spécifique a contraint de nombreuses agences à entrer dans un mode de survie. L’avenir des agences de publicité et de la publicité en tant que profession réside dans la capacité à nager à contre-courant selon le scénario actuel de la technologie tout en restant créatif en même temps. Bien sûr, ce n’est pas une tâche charismatique, et il y a plusieurs technologies qui influencent l’avenir de la publicité à chaque instant. Jetons un coup d’œil aux prochains jours de congé publicitaire façonné par la technologie et aux nouveaux outils médiatiques que vous voudrez peut-être envisager si vous êtes une agence qui cherche à faire de la publicité. Voici les principales tendances.

Exploration de données basée sur l’emplacement pour influencer la publicité

Actuellement, les données basées sur la localisation sont principalement utilisées à des fins de communication marketing. Cependant, dans un proche avenir, de plus en plus d’annonceurs envisageront de lancer les campagnes en fonction des données de localisation pour vérifier à quelle profondeur elles coulent dans l’eau. Le RGPD (Règlement général sur la protection des données) peut s’exécuter en faveur des annonceurs, car de nombreuses personnes autorisent l’utilisation de leurs données basées sur la localisation, qui était auparavant une zone grise. Maintenant, il donne un chemin clair pour cibler des personnes dans des endroits spécifiques. Les appareils mobiles aideront également à prédire les tendances. En fait, la stratégie des campagnes publicitaires commencera plus que jamais à s’appuyer sur des données authentifiées.

Publicité traditionnelle vers le numérique – «Un changement de paradigme»

La publicité numérique s’est en fait propulsée avec les médias électroniques. La part du budget publicitaire par chaîne est proportionnellement égale entre elles à 45% pour les publicités télévisées et numériques. L’impression représente une dépense de 10% en budgets publicitaires. Ce que cela nous dit vraiment, c’est qu’il y a un changement de paradigme dans l’industrie de la publicité, où les campagnes sont désormais écrites par défaut pour les plateformes numériques, et la télévision et l’impression vont devenir une vieille école de pensées. On a assisté à la convergence de la publicité numérique et traditionnelle, qui a effectivement eu lieu si l’on remarque les chiffres. Dans un proche avenir, la part de la télévision devrait encore baisser, avec un potentiel d’augmentation de l’impression avec une durée de conservation accrue.

Info-graphiques riches et retour à l’innovation dans la créativité hors ligne

La publicité en ligne devenant plus attrayante et plus sérieuse, les créatifs trouveront plus de liberté pour innover et expérimenter dans la presse écrite. La publicité en ligne avec plus de fréquence à des intervalles moindres est déjà devenue courante et est soumise à l’opinion et à la stratégie des décideurs, ce qui réduit la marge de manœuvre pour les professionnels de la création. D’un autre côté, l’impression verra un retour progressif et exponentiel à la créativité, et des campagnes publicitaires plus coûteuses peuvent en fait être lancées via les médias imprimés, tout simplement parce que ceux qui ont toujours tendance à s’en tenir au support d’impression ont tendance à être plus riches. En d’autres termes, le numérique encouragera l’impression à devenir plus de niche, et c’est ainsi que la créativité hors ligne obtiendra une nouvelle vie et conduira à la renaissance de la publicité traditionnelle.

App. la publicité activée est un facteur de carburant pour GenX

La publicité numérique est alimentée par les utilisateurs mobiles ainsi que par les plates-formes de réalité virtuelle, et il n’est pas surprenant que l’avenir de la publicité dépendra de l’intelligence artificielle et de la façon dont les agences exploitent ce média. L’utilisation des services basés sur des applications a considérablement augmenté, même au cours des derniers mois, en particulier pour les expériences d’achat en ligne et lorsque l’on considère les économies émergentes comme le Brésil et la Chine. Aux États-Unis et en Europe, une grande partie de la croissance de la publicité a eu lieu dans le domaine des applications mobiles, et l’Inde ne peut pas non plus être ignorée de la course. Les publicités intégrées à l’application et la géolocalisation des utilisateurs peuvent transformer la façon dont nous comprenons la publicité aujourd’hui, non seulement cela, mais avec cela, nous avons les données validées de nos utilisateurs finaux pour créer une relation à long terme et créer un lien de confiance pour tout de nouveaux lancements et exécutent les programmes de fidélité auprès de leurs clients.

Annonces personnalisées – Une tendance sur le marché

Une grande partie des changements qui surviennent dans l’industrie de la publicité en raison des innovations technologiques sont dus aux données authentifiées que nous avons collectées sur différentes plateformes. Les données aident les gestionnaires de publicité à accéder à des informations auparavant impossibles, ce qui conduit à un plus grand degré de personnalisation et à exécuter des programmes de fidélité. La personnalisation des publicités est également importante car les publicités numériques peuvent être ciblées selon la segmentation par catégorie des clients et pénètrent rarement à la périphérie de la perception des internautes. Comme beaucoup d’entre eux ont commencé à utiliser des bloqueurs de publicités et d’autres applications pour contrôler ou filtrer de tels messages, il est donc important de s’assurer qu’une annonce atteint le spectateur souhaité. Sans personnaliser la communication, vous risquez d’être bloqué ou simplement ignoré et, par conséquent, Google vous considérez comme un spam.

Concentrez-vous sur le contenu

Enfin, une autre tendance importante est la qualité et l’unicité du contenu. Comme le contenu développé pour une utilisation en ligne peut être recherché pour le plagiat. C’est donc très différent de la création de contenu publicitaire pour les médias imprimés ou électroniques. Les annonceurs devront se concentrer sur la qualité du contenu et des infographies pour s’assurer qu’ils sont remplis de médias riches afin d’attirer l’attention des utilisateurs finaux. En fait, le contenu publicitaire doit être plus informatif et réaliste que convaincant. Les campagnes convaincantes et créatives peuvent trouver une meilleure utilisation dans les médias imprimés hors ligne.

La publicité, en tant qu’industrie difficile, devra se préparer à un avenir passionnant

Les prochains jours de publicité sont assez chaotiques, tout comme aujourd’hui. Plus nous constatons des progrès dans la course aux technologies de l’IA et de la RA, plus il devient difficile pour les industries créatives de suivre le rythme de tout ce qui est numérique. Cependant, c’est exactement la réalité, et de nombreuses autres industries doivent faire face à des changements similaires. Cependant, ce changement technologique aidera les plus créatifs à atteindre des sommets inégalés et l’avenir peut en fait être passionnant pour ceux qui sont professionnellement solides dans ce qu’ils font. Les agences de publicité qui n’envisagent pas la personnalisation ou l’authentification des données prendront du retard, mais les agences et les professionnels qui utilisent et mettent à niveau intelligemment les technologies émergentes et les plates-formes multimédias survivront maintenant et à l’avenir.

L’auteur est président de Goldmine Advertising Ltd et fondateur d’OnPoint Management consulting.

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