il y en a plusieurs enveloppé dans un nom : sentiments, émotions, connotation, préjugés inconscients, histoire personnelle. C’est une identité — cela donne quelque chose de sens et d’importance.
En dirigeant le marketing et la marque chez Alpha élevé, je pense à nommer un peu. En tant que studio de capital-risque, nous co-fondons et lançons cinq à 10 nouvelles startups logicielles chaque année. Il est de la responsabilité de mon équipe de créer et de développer les marques de toutes les nouvelles entreprises que nous démarrons, y compris tout, du nommage et de l’acquisition de domaine à l’identité de marque et aux sites Web. Au cours des cinq dernières années, nous avons nommé plus de 30 startups logicielles à High Alpha.
Au cours des cinq dernières années, nous avons nommé plus de 30 startups logicielles.
En tant que futur parent pour la première fois, l’idée de nommer a pris un tout nouveau sens et une toute nouvelle importance dans ma vie. Même si j’aide à nommer de nouvelles entreprises pour gagner ma vie, je comprends maintenant parfaitement la paralysie qui survient souvent lorsqu’on est confronté à la tâche de décider du nom de quelqu’un ou de quelque chose qui est particulièrement important pour vous.
Pour cette raison, j’ai toujours essayé d’adopter une approche objective et pragmatique pour nommer une entreprise avec nos PDG et d’autres startups. La dénomination est un processus incroyablement difficile et nuancé. C’est lourd de subjectivité et de préférence personnelle. Et pour couronner le tout, la plupart des fondateurs n’ont aucune (ou très peu) expérience du naming.
La vérité est que les noms d’entreprise tombent sur une courbe en cloche – vous avez un petit nombre de valeurs aberrantes qui contribuent activement à votre succès et un petit nombre de valeurs aberrantes qui entravent activement votre capacité à réussir. La grande majorité, cependant, se situe quelque part au milieu de leur impact sur votre entreprise.
Alors, comment un fondateur devrait-il s’y prendre pour nommer efficacement sa petite startup et ne pas choisir un nom qui lui ferait du mal ? Je partage mes propres critères et leçons sur la façon de nommer votre startup, comment évaluer un nom d’entreprise et ce qui fait un bon nom d’entreprise.
Le nom est-il propriétaire ?
En tant que fondateur, l’un des premiers critères à prendre en compte est la propriété et la disponibilité des URL. De nos jours, vous aurez du mal à trouver un nom où le .com est encore disponible. Je regarderai souvent .io, .co, get_______.com ou _____hq.com comme mes meilleures alternatives à un .com, mais je préfère toujours si le .com est potentiellement réalisable à l’avenir. Il peut être garé par un investisseur de domaine ou quelqu’un qui demande un prix ridicule, mais c’est toujours mieux qu’une entreprise établie utilisant votre .com. Sinon, vous mènerez toujours une bataille de recherche avec une autre marque propriétaire de votre .com.
Cela va cependant bien plus loin que la simple disponibilité du domaine .com convoité. Vous devez évaluer la compétitivité et la congestion de la recherche autour de vos mots clés de marque. Une entreprise nommée « apple » ou « Lumber » aura beaucoup de mal à se faire concurrence pour les emplacements de recherche, même si elle ne vend pas d’ordinateurs ou de matériaux de construction. Un nom et un mot établis viendront également avec des connotations existantes et des expériences antérieures dans l’esprit de votre public. Vous voulez un nom sans autant de bagages que possible afin de pouvoir facilement créer vos propres connotations et souvenirs.
