TL; DR: Si vous en croyez l’hystérie de masse suscitée par Facebook, Google et d’autres, l’adpocalypse d’Apple, déclenchée par la confidentialité, devrait battre son plein. Le mois dernier, la société de technologie de Cupertino a lancé ses nouvelles «étiquettes nutritionnelles» de confidentialité dans l’App Store. Cependant, Google reporte la catastrophe publicitaire en ne mettant pas à jour ses applications.
Fast Company souligne que la dernière fois que Google mis à jour l’une de ses applications iOS était le 7 décembre. Cette date n’est qu’un jour avant l’entrée en vigueur des étiquettes de confidentialité d’Apple. À partir du 8 décembre, les développeurs ont dû commencer à remplir les pratiques de collecte de données pour toute nouvelle application ou mise à jour soumise à l’App Store. Ces informations sont ensuite utilisées pour créer des étiquettes afin d’informer les utilisateurs des politiques de suivi d’une application avant de télécharger une application.
Google propose plusieurs applications sur l’App Store iOS, notamment Google Drive, Google Docs, Google Sheets, YouTube, YouTube Music, Google Authenticator, Google Duo et son application clavier Gboard. En les mettant à jour avant la date limite du 8 décembre, Google a effectivement contourné la nouvelle politique de confidentialité d’Apple, du moins jusqu’à ce que la santé des applications commence à en souffrir.
Combien de temps le géant de la recherche négligera-t-il ses applications iOS? Cela ne fait que quatre semaines depuis la dernière mise à jour de Google et les applications ont généralement des calendriers de mise à jour différents. Cependant, un rapide coup d’œil à l’historique des versions montre que Google a constamment mis à jour ses applications iOS plusieurs fois par mois (ci-dessous). Donc, passer quatre semaines sans mise à jour de l’un d’entre eux est très inhabituel.
Google n’a pas répondu aux demandes de commentaires concernant la situation.
Bien qu’elle n’ait pas dit grand-chose directement, la position de Google sur les nouvelles règles d’Apple a été indirectement rendue très claire l’été dernier, lorsque plusieurs agences de marketing se sont prononcées contre les politiques de confidentialité alors à venir d’Apple. Ils ont particulièrement détesté la fonctionnalité iOS 14 qui n’est pas encore entièrement mise en œuvre, qui permettra aux utilisateurs de désactiver le suivi sur une base par application. Google et Facebook ont financé ces groupes, donc bien qu’il ne parle pas directement, Google a mis son argent là où il était, comme le dit le proverbe.
Facebook a été plus en face d’Apple en critiquant les règles. Il a commencé à sonner les cloches alarmistes en août dernier, avertissant ceux qui utilisaient son réseau d’audience qu’il ne valait même pas la peine d’offrir la plate-forme publicitaire sur iOS 14 une fois qu’Apple a activé les nouvelles fonctionnalités de confidentialité. Apple a déclaré qu’il retarderait la mise en œuvre des politiques de confidentialité jusqu’en 2021, mais serait ensuite revenu un mois plus tard. Facebook a ensuite lancé une campagne publicitaire contre le géant de la technologie, en supprimant deux annonces d’une page complète affirmant que les politiques d’Apple détruiraient les petites entreprises.
Cependant, pour toutes les plaintes directes de Google et de Facebook, la seule sympathie semble provenir d’agences de publicité et d’une poignée de développeurs d’applications. Les consommateurs ont été pour la plupart indifférents aux critiques. Au contraire, les utilisateurs d’iPhone ont largement applaudi l’idée d’avoir plus de contrôle sur leurs données personnelles.
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