Qu’est-ce qui vient de se passer? Amazon tente d’étendre sa présence sur le marché lucratif de la vidéo en Inde, car la société souhaite désormais acquérir l’un des principaux acteurs du pays. En Inde, l’activité financée par la publicité est clairement la voie à suivre.

Selon des personnes proches du dossier, Amazon est en pourparlers avec Times Internet pour une éventuelle acquisition de MX Player, l’un des services de streaming les plus populaires en Inde. Times Internet, qui est le plus grand conglomérat de médias du pays offrant plusieurs produits et services liés à Internet, serait négocier avec Amazon et d’autres acteurs majeurs du marché également.

MX Player est un service indien de streaming vidéo et de vidéo à la demande initialement développé par MX Media, avant d’être acquis par Times India. Le service compte plus de 280 millions d’utilisateurs dans le monde, dont 150 millions de téléspectateurs rien qu’en Inde. La société est financée par les revenus publicitaires, donnant aux utilisateurs un accès aux chaînes de télévision par câble en direct et à une vaste bibliothèque VOD dans 11 langues différentes.

Disponible sur Android, iOS et le web, MX Player a été acquis par Times Internet en 2018 pour 140 millions de dollars. Le service a gagné en popularité en Inde grâce à la large gamme de formats vidéo disponibles et à la fiabilité du service, même sur les smartphones Android à bas prix, qui constituent la catégorie d’appareils mobiles la plus populaire dans le pays.

Amazon a dépensé plus de 7 milliards de dollars sur le marché indien ces dernières années. Le géant du commerce électronique et du cloud déploie de réels efforts pour concurrencer d’autres entreprises sur le marché indien de la VOD, où Amazon propose à la fois un abonnement moins cher à son propre service Prime Video (plus l’abonnement Prime) et un service gratuit financé par la publicité connu sous le nom de Amazon miniTV.

Par rapport à YouTube, cependant, Amazon et MX Player sont des services de second ordre en termes de popularité au moins. Selon les statistiques fournies par la société d’intelligence mobile Sensor Tower, la plate-forme vidéo appartenant à Alphabet compte environ un demi-milliard d’utilisateurs actifs par mois en Inde. Pendant ce temps, Prime Video et Netflix comptent moins de 40 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le pays.

Qu’il s’agisse d’Amazon, de Zee-Sony ou d’autres parties intéressées, MX Player ne fera probablement pas partie des propriétés de Times Internet plus longtemps. Le conglomérat de médias se prépare à une opération de restructuration majeure et vend de nombreuses entreprises, notamment la plateforme de préparation aux examens Gradeup et le service de technologie de restauration Dineout.