Le trafic organique est important pour chaque site Web car il attire 51% de tout le trafic du site Web et 40% des revenus. C’est pourquoi les équipes marketing travaillent constamment et avec diligence pour générer plus de trafic de recherche.

Mais la vitesse à laquelle les techniques de référencement évoluent est en constante évolution. De plus, Google est également beaucoup plus intelligent qu’auparavant, non seulement pour analyser et comprendre les pages Web, mais non seulement pour maintenir efficacement les gens dans son cadre.

Il y a beaucoup de choses qui ont changé dans le monde du marketing numérique – et il y a beaucoup de conseils et de techniques de référencement, mais cela ne change pas les fondamentaux! Par exemple, cibler des mots-clés dans le seul but d’améliorer le classement organique ne fonctionne plus, mais le choix des bons mots-clés est toujours un élément important de la stratégie de référencement.

Comment le référencement a changé en 2021

Internet n’est plus un luxe, c’est devenu une nécessité à l’ère moderne. Nous sommes arrivés à une époque où Internet est un outil de communication essentiel, et la publicité en ligne à elle seule est évaluée à plus de 400 milliards de dollars / an!

De plus, la pandémie mondiale a complètement perturbé la scène, accélérant cette tendance et poussant davantage d’entreprises en ligne. Cette pandémie a changé beaucoup de nos systèmes, mais elle a également acheté de nouvelles possibilités. Si nous regardons l’industrie du référencement, nous pouvons remarquer que le monde en ligne a fait un bond en avant. Au fur et à mesure que les gens se déplaçaient à l’intérieur, les entreprises se sont connectées. De nombreuses personnes ont acheté en ligne pour la première fois de leur vie et continueront probablement à le faire. Il n’y a jamais eu de meilleur moment pour créer une entreprise en ligne.

Le référencement a beaucoup changé par rapport aux années précédentes, principalement en raison des changements constants dans les politiques et les algorithmes des moteurs de recherche. Jetez un œil à quelques éléments qui ont changé le référencement.

# 1 Dites adieu au bon vieux temps du bourrage de mots-clés

Au début du référencement, les webmasters utilisaient souvent les pages de leur site Web avec des mots-clés dans le but de se classer plus haut dans le SERP. La méthode la plus courante consistait à utiliser la technique du chapeau noir consistant à cacher le texte dans du texte invisible ou dans le code du site Web. Mais avec les changements dans l’algorithme et avec l’avancement du moteur de recherche, Google a finalement compris cela. Depuis lors, Google récompense et priorise le site Web qui déploie un placement approprié et naturel des mots clés dans le contenu.

# 2 Tout est question de qualité, pas de quantité

Avec ce changement dans l’utilisation des mots-clés, est venu un changement dans la façon dont le contenu est écrit. On peut dire que le référencement précédent n’était pas assez avancé lorsque nous le comparons au référencement moderne, il se concentrait sur la quantité et non sur la qualité. Cela génère de nombreux mots-clés mal écrits, bourrés de contenu en double, pages non essentielles sur le site Web.

Pendant un certain temps, les sites Web qui ont utilisé cette technique pour classer ont bénéficié de l’effet de levier d’un classement plus élevé pour plusieurs mots-clés, malgré le contenu de mauvaise qualité et mal rédigé.

Mais en tant qu’utilisateur de Google, vous voulez toujours trouver le site Web le plus pertinent et il est donc dans le meilleur intérêt de Google de s’assurer qu’il dirige ses utilisateurs vers un contenu de qualité sur des sites réputés.

Mais maintenant, le scénario a changé et Google donne la priorité à un contenu bien écrit, informatif et convivial. Désormais, il est indispensable pour les référenceurs de se concentrer sur la rédaction de contenu de haute qualité qui inclut naturellement des mots-clés et éclairent les lecteurs.

# 3 Le mobile est une priorité

Aujourd’hui, plus de personnes naviguent sur leur téléphone que jamais auparavant et depuis quelques années, de plus en plus de sites Web s’optimisent pour s’adapter au changement dans la façon dont les utilisateurs recherchent. De plus, l’indexation mobile-first rend encore plus crucial l’optimisation du site Web pour les appareils mobiles, car Google utilise la version mobile d’un site Web pour l’indexation et le classement.

# 4 Focus sur le local

Les clients recherchent constamment les meilleurs produits et services à proximité. De nombreux propriétaires d’entreprises locales connaissent désormais le potentiel du référencement pour attirer de nouveaux clients et augmenter leurs revenus, car 46% de toutes les recherches sur Google ont une «intention locale» et 76% des consommateurs recherchez quelque chose de local sur leur téléphone, visitez un magasin ce jour-là.

En mettant l’accent sur la recherche locale, les entreprises locales et les entreprises locales ont des opportunités supplémentaires d’atteindre leur public cible. Les opportunités d’optimisation des mots-clés s’accompagnent également de l’augmentation de la recherche locale, car cela permet aux référenceurs d’optimiser le contenu du site Web pour des mots-clés spécifiques à un emplacement et d’atteindre facilement le marché ciblé.

# 5 La fin des schémas de renforcement des liens

Auparavant, de nombreux référenceurs participaient à des programmes de création de liens pour classer le site Web en obtenant de nombreux faux liens provenant de diverses sources. Comme toutes les autres pratiques black-hat, cette pratique a également été capturée par Google et maintenant Google pénalise, interdit ou annule la liste des sites Web qui participent à ces schémas de liens.

Maintenant, il s’agit de gagner des liens de manière naturelle. Certaines tactiques de création de liens les plus courantes incluent les publications d’invités ou l’obtention de backlinks à partir de sites Web pertinents et faisant autorité.

Conseils les plus pratiques pour augmenter le trafic organique en 2021

S’assurer que lorsque les gens recherchent un produit ou un service comme le vôtre, ils vous trouvent et non un concurrent, et cela s’avère être un défi!

Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour augmenter le trafic organique en 2021, car il ne s’agit pas d’optimisation insensée pour les moteurs de recherche (SEO) et de publicité coûteuse au paiement par clic.

Un classement élevé n’est pas du tout facile et le scénario en constante évolution du référencement le rend encore plus difficile et avec autant de conseils et de techniques de référencement disponibles, il est devenu presque impossible de déterminer lesquels choisir et lesquels vous devriez éviter. Comme beaucoup d’autres, si vous avez du mal à vous lancer dans le référencement ou si vous souhaitez vous appuyer sur une campagne existante, parcourez cette liste de conseils de référencement que nous avons compilés sur la base de notre expérience des dernières années.

Astuce n ° 1 Trouvez les pages les plus performantes de vos concurrents

Peu importe si vous êtes hors ligne ou en ligne, mais pour toute campagne marketing, l’analyse de vos concurrents est cruciale. L’analyse concurrentielle est quelque chose que nous suggérons à chaque propriétaire de site Web de faire, mais beaucoup ne font pas tout cela ou le font de manière non systématique. Une analyse concurrentielle complète peut vous aider à décider d’une stratégie sur ce que vous devez faire pour améliorer votre site afin qu’il soit aussi bon que vos concurrents.

Non seulement cela, il vous aide également à identifier les forces et les faiblesses de votre site et des sites de vos concurrents. Cela vous aide sûrement à découvrir les domaines dans lesquels vous êtes faible et les domaines que vous pouvez améliorer, ainsi qu’à identifier les domaines dans lesquels vos concurrents sont faibles, puis à exploiter leurs faiblesses pour votre site et vos performances de recherche.

Astuce n ° 2 Améliorez l’expérience utilisateur sur l’ensemble de votre site

L’expérience utilisateur ou UX est l’une des parties les plus importantes de toute stratégie de référencement. L’expérience utilisateur affecte directement votre classement SEO grâce aux métriques d’engagement des utilisateurs. Pour améliorer le classement SEO, augmenter la crédibilité de la marque et une meilleure fidélisation de l’audience, il faut prendre du temps pour améliorer la conception UX des sites Web.

Astuce n ° 3 Optimiser pour la recherche vocale

La recherche vocale est la forme de recherche qui connaît la croissance la plus rapide puisque 55% des adolescents et 41% des adultes utilisaient déjà la recherche vocale. Avec l’utilisation croissante d’assistants personnels tels que Siri, Cortana, Alexa et Ok Google, la recherche vocale est la plus populaire dans le monde de l’Internet.

En tant que spécialiste du marketing numérique, tout en mettant en œuvre une stratégie de référencement, il est temps d’inclure la recherche vocale afin de tirer parti du nombre croissant de personnes qui utilisent ces outils pour la recherche sur le Web. N’oubliez pas que les chercheurs ont soif de réponses rapides et que la recherche vocale permet aux propriétaires de sites Web de fournir des réponses rapides dont les utilisateurs ont besoin. Cela signifie une augmentation de l’expérience utilisateur, qui est l’un des facteurs les plus importants sur lesquels Google met l’accent aujourd’hui pour le classement des sites Web.

Astuce # 4 Design for Mobile First

Internet évolue rapidement, permettant aux utilisateurs d’accéder à Internet de différentes manières qui n’auraient même pas été imaginées il y a 10 ans. Google utilise largement la version mobile du contenu pour l’indexation et le classement. Les sites Web mobiles sont importants pour les entreprises qui souhaitent acquérir plus de clients, augmenter leurs ventes et garder une longueur d’avance.

Astuce n ° 5 Concentrez-vous sur les groupes de sujets plutôt que sur les mots clés

Depuis quelques années, les clusters thématiques sont une tendance populaire dans les blogs et le référencement. Lorsqu’il est fait correctement, cela peut s’avérer être un catalyseur qui peut lancer votre site Web au sommet du SERP. Le cluster de sujets est l’une des armes de référencement les plus puissantes pour gagner l’autorité de l’industrie, ainsi que les classements.

Astuce n ° 6 Classement pour les extraits en vedette

La première chose que la plupart des gens voient lorsqu’ils recherchent un mot ou une expression est un extrait de code. Les extraits en vedette deviennent également de plus en plus populaires chaque année, car ils donnent des réponses aux questions d’une manière pratique, rapide et facile à lire.

Les extraits en vedette sont à la hausse. Cela signifie que les pages contenant des extraits de code dictent les requêtes de recherche. Gagner un extrait de code signifie que vous vous classez à la position zéro, la place la mieux classée possible sans aucune publicité.

Astuce n ° 7 Créez un contenu complet, faisant autorité et permanent

De nombreux éditeurs sous-estiment la nécessité de publier du contenu permanent qui est en fait un facteur d’échec très important pour de nombreux éditeurs. Un contenu complet, faisant autorité et permanent sera finalement classé dans Google et générera potentiellement du trafic pendant des années.

Un contenu complet, faisant autorité et permanent vous aide à créer EAT qui est synonyme d’expertise, d’autorité et de fiabilité. Ces trois facteurs sont importants car ils jouent un rôle énorme dans les classements Google.

Conseil n ° 8 Utilisez des mots-clés à longue traîne

Les mots-clés à longue traîne sont plus faciles à classer par rapport aux mots-clés plus courants, car moins de sites Web se disputent un classement élevé dans les pages de résultats de Google. Plus vos termes de recherche sont longs, plus il est facile de classer le terme.

Un autre avantage de se concentrer sur les mots-clés à longue traîne est que les visiteurs sont plus susceptibles d’acheter votre service ou produit qui trouve votre site Web en les utilisant.

Astuce n ° 9 Mesurez les performances SEO

Pour le succès du référencement, la fidélisation des clients et la valeur perçue, il est important de mesurer l’impact de votre travail et de l’amélioration continue. Et quand quelque chose ne va pas, cela vous permet de faire pivoter vos priorités.

N’oubliez pas que le référencement est une question d’amélioration constante et que l’amélioration n’est possible que lorsque quelque chose peut être mesuré.

# 10 Utilisez les RP numériques dans votre stratégie de référencement

Les relations publiques ont énormément changé au fil des ans. Avec l’expansion des relations publiques numériques, cela permet de diffuser les nouvelles plus loin et plus rapidement au public cible, vous permettant de maximiser les nouvelles comme jamais auparavant.

En matière de relations publiques numériques et de référencement, ces services vont de pair comme des hamburgers et des frites! En plus des relations publiques numériques, le marketing de contenu, le référencement et les médias sociaux peuvent travailler ensemble pour renforcer les classements organiques, renforcer la notoriété de la marque et augmenter le trafic.

# 11 Cibler les recherches locales avec des pages de destination et des listes locales

Toute entreprise qui est située ou offre des services dans plus d’une région, un atterrissage local et une liste sont indispensables. Les pages de destination locales vous aident à apparaître pour les recherches locales, quel que soit le nombre d’emplacements dont vous disposez.

Conclusion

J’espère que vous avez trouvé ces conseils SEO utiles! N’oubliez pas qu’il n’existe pas de solution unique pour augmenter le trafic organique. Expérimenter les conseils et tactiques mentionnés ci-dessus vous aidera à trouver le mélange parfait qui nourrit la croissance et la stabilité du trafic

Le référencement évolue rapidement, mais si vous suivez les conseils ci-dessus, vous pourrez obtenir des classements plus élevés et plus de trafic et vous souvenir des scénarios changeants que les propriétaires d’entreprise et les spécialistes du marketing doivent adapter les changements dès que possible! mais il est toujours possible de donner à votre site Web l’avantage sur vos concurrents.

Biographie de l’auteur

Kshitij est un spécialiste du marketing numérique et propriétaire d’un Solutions Dintellects. Avec plus de 10 ans d’expérience dans l’industrie du marketing numérique, il adore bloguer sur seo & marketing numérique et partage ses idées, ses points de vue sur la façon de commercialiser une entreprise.