SAN FRANCISCO, le 17 juin ― Avec le tournoi de football Euro 2021 qui bat son plein, la plateforme de streaming vidéo ne fera plus la promotion des paris sportifs et des jeux d’argent dans son espace publicitaire le plus en vue. Une décision surprenante, peut-être, qui s’applique également aux publicités politiques et liées à l’alcool.
Les internautes ne verront plus de publicités pour les paris sportifs et les casinos sur la page d’accueil de YouTube. Le géant américain a annoncé qu’il n’autoriserait plus les annonceurs à acheter l’espace publicitaire en haut de sa page d’accueil pour des contenus faisant la promotion des jeux d’argent, mais aussi des contenus politiques, relatifs à diverses élections et candidats, ou à la vente d’alcool ou de publicités informatives boissons alcoolisées. Ces nouvelles catégories interdites, répertoriées sur la page Google des exigences publicitaires pour YouTube, englobent également la publicité pour les médicaments sur ordonnance. « Les annonces Masthead YouTube sont les annonces que les utilisateurs de YouTube voient en haut de la page d’accueil YouTube. Ce type d’annonce est l’emplacement publicitaire le plus important de Google disponible pour les annonceurs », explique l’entreprise.
Un moyen d’éviter de futures polémiques ?
La décision peut être justifiée par la promesse d’une meilleure expérience d’utilisation, mais elle intervient surtout après des mois de critiques. Comme le rappelle The Verge, l’ancien président américain Donald Trump a provoqué l’indignation après avoir acheté – quoique légalement – cet espace publicitaire de premier plan sur la page d’accueil YouTube pendant trois jours lors des élections présidentielles américaines de novembre 2020.
Cependant, YouTube avertit néanmoins que ce type de publicité pourrait toujours être trouvé ailleurs sur Google : « Les exigences relatives au contenu des bannières Masthead YouTube peuvent être plus restrictives que les exigences relatives aux annonces pour d’autres plates-formes et surfaces, ce qui signifie que les éléments publicitaires Masthead YouTube refusés peuvent continuer à être diffusés sur les autres propriétés détenues et exploitées par Google. En 2020, Google avait déjà annoncé des limites sur le nombre d’annonces pour l’alcool et les paris sportifs. ETX Studio
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