SAN FRANCISCO, 29 avril ― Tous les moyens sont bons pour concurrencer TikTok. Après avoir lancé son nouveau format Shorts, YouTube accélère la monétisation de son contenu en ajoutant des publicités à la fonctionnalité – un bon moyen d’attirer les marques et, surtout, l’argent.
C’est une stratégie qui pourrait bien porter ses fruits. En annonçant ses résultats du premier trimestre 2022, la société mère de Google Alphabet ― qui possède également YouTube ― a révélé qu’elle testait des publicités sur Shorts, son nouveau format de type TikTok. Bien que le test en soit encore à ses débuts, les premiers retours et résultats des annonceurs sont déjà positifs, selon le récent appel aux résultats de la société.
Le développement de stratégies de monétisation est une suite logique du succès de YouTube Shorts. En effet, selon l’appel aux résultats, la plateforme atteint désormais plus de 30 milliards de vues quotidiennes, soit apparemment une multiplication par quatre par rapport à il y a un an. Et le géant américain tient désormais à capitaliser sur ce succès. Alors que les utilisateurs passent plus de temps sur YouTube Shorts, ils passent moins de temps sur les vidéos YouTube classiques, qui sont monétisées.
Monétisation : une priorité absolue
La monétisation du contenu est récemment devenue l’une des priorités de YouTube. C’est un bon moyen d’attirer les marques ainsi que les créateurs de contenus, et donc de pérenniser la plateforme. En plus de lancer des publicités sur son format Shorts, YouTube a également déployé son outil « Super Thanks » qui permet aux utilisateurs d’envoyer de l’argent directement aux créateurs de contenu. Désormais, tous les créateurs qui font partie du Programme Partenaire YouTube dans 68 pays peuvent recevoir ces bonus. Parmi les autres moyens déployés, citons « Super Chat », qui permet aux utilisateurs en direct de payer pour que leurs commentaires soient épinglés dans un chat, ou « Super Stickers », permettant aux créateurs de recevoir de l’argent si un utilisateur achète un autocollant.
Ce n’est pas la première fois que YouTube développe des outils pour pousser les utilisateurs à utiliser son format Shorts. La plate-forme avait précédemment réservé une somme de 100 millions de dollars américains (436,6 millions de RM) pour la création du fonds YouTube Shorts. Et c’est une stratégie qui semble fonctionner. En fait, plus de 40 % des créateurs qui ont reçu un paiement du fonds en 2021 ne faisaient pas partie du programme de partenariat YouTube, a déclaré le directeur commercial de Google, Philipp Schindler, aux investisseurs.
Reste à savoir si ces efforts seront suffisants pour concurrencer le géant chinois. TikTok permet depuis longtemps aux utilisateurs d’envoyer de l’argent sous forme d’autocollants lors de diffusions en direct. Les publicités sont devenues monnaie courante sur la plateforme, et les créateurs proposent également leur propre contenu sponsorisé. ― Studio ETX
