Xiaomi Corp. a lancé son dernier smartphone phare avec deux mois d’avance sur le calendrier, car il accélère sa volonté de conquérir plus de parts de marché en Chine grâce aux technologies Huawei, entravées par les sanctions, et à sa marque budgétaire Honor récemment séparée.

Le n ° 3 mondial du fabricant de smartphones a présenté son nouveau modèle haut de gamme Mi 11 lundi, 10 mois après les débuts de son prédécesseur, le Mi 10, en février. Xiaomi a généralement attendu environ un an entre le lancement de chaque nouveau modèle de la série.

Le lancement accéléré intervient alors que le plus grand concurrent national de Xiaomi, Huawei, subit les effets d’une campagne américaine paralysante qui a interrompu l’approvisionnement en puces de combinés fabriqués avec la technologie américaine.

Cela coïncide également avec l’ancienne marque de téléphones économiques de Huawei, Honor, qui s’efforce de trouver ses marques après avoir été vendue à un consortium de fournisseurs et de détaillants à Shenzhen le mois dernier.

Le Mi 11, qui est alimenté par la puce Snapdragon 888 de Qualcomm qui prend en charge la technologie 5G, est entré dans une phase de prévente lundi soir avant de devenir disponible sur le marché le 1er janvier, a déclaré le fondateur et PDG Lei Jun lors de l’événement de lancement.

Le prix des nouveaux modèles Mi 11 varie de 3 999 yuans (612 $) à 4 699 yuans, selon la capacité de la mémoire.

Xiaomi a programmé son lancement anticipé pour capitaliser sur les opportunités offertes par ses concurrents toujours en difficulté, Peng Luping, analyste au cabinet d’études de marché Canalys dit Caixin. Xiaomi donne également l’impression d’être «le plus agressif» étant donné les coûts accrus nécessaires pour les lancements de produits plus tôt, a déclaré un observateur de l’industrie.

Xiaomi a fait état d’une augmentation des ventes de 34,5% plus forte que prévu, à 72,2 milliards de yuans pour le trimestre de septembre. Plus de la moitié d’entre eux provenaient des marchés étrangers pour la première fois, la société profitant des difficultés de Huawei pour exploiter les marchés de l’Europe occidentale à l’Inde, où elle élargissait son avance.

Ses livraisons ont bondi de 42% au troisième trimestre dans le monde, a estimé le chercheur IDC, de loin la meilleure performance parmi les marques de Samsung Electronics Co. à Apple Inc.

Les volumes de Huawei ont chuté de 22% au cours de la même période, et il doit maintenant défendre sa position de n ° 2 contre Vivo. En 2019, les ventes de smartphones de marque Honor représentaient 26,4% du total des expéditions de téléphones de Huawei, selon IDC. Honor pourrait ne pas être en mesure de rétablir ses chaînes d’approvisionnement avant le deuxième semestre de 2021, a déclaré un analyste en valeurs mobilières à Caixin, et on ne sait toujours pas si la marque est plus attrayante sur le marché.

Xiaomi, dont les actions ont plus que doublé en 2020, a signalé une augmentation du bénéfice net ajusté pour le trimestre de septembre à 4,1 milliards de yuans par rapport à l’année précédente, dépassant les prévisions de 3,3 milliards de yuans.

Contacter le journaliste Anniek Bao (yunxinbao@caixin.com)

Télécharger notre application pour recevoir des alertes de dernière minute et lire les nouvelles lors de vos déplacements.