Le fabricant chinois de gadgets Xiaomi a annoncé aujourd’hui son lancement au Pakistan – le sixième pays le plus peuplé du monde – après des mois de spéculations et de démentis officiels.
Xiaomi s’est développée lentement depuis ses débuts en Chine en 2011, se concentrant principalement sur l’Asie du Sud-Est, l’Inde, certaines parties du Moyen-Orient et le Brésil. Son entrée au Pakistan est la plus importante depuis qu’elle s’est aventurée au Brésil mi-2015.
Xiaomi arrive au Pakistan via un partenariat de distribution – comme il l’a fait au Brésil – avec le marché de commerce électronique de Rocket Internet, Daraz, qui est présent au Pakistan, au Bangladesh, au Myanmar et au Sri Lanka.
Xiaomi obtient le feu vert pour vendre des smartphones au Pakistan
Jack Yung, directeur des ventes de Xiaomi pour l’Asie du Sud, a déclaré que trois modèles seraient initialement disponibles – le Mi Max, plus le budget Redmi Note 4 et Redmi 4A. Il est également prévu de vendre le Mi Band 2, mais la société se demande si la gamme complète des produits Xiaomi atteindra éventuellement le pays.
Des estimations précises du marché des smartphones au Pakistan ne sont pas disponibles, mais le pays a importé pour près d’un milliard de dollars de téléphones au cours de l’exercice 2015. Le chiffre réel est probablement beaucoup plus élevé, compte tenu de la nature importante du marché gris non documenté dans le pays – qui comprenait certains smartphones Xiaomi.
En retard à la fête?
Les marques chinoises de smartphones comme Huawei et Oppo ont une présence officielle au Pakistan depuis plusieurs années. Ils ont fait appel à des célébrités et à des personnalités du sport pour promouvoir sans relâche leurs produits – y compris des panneaux d’affichage et des spots aux heures de grande écoute à la télévision nationale.
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La présence de Xiaomi sera accueillie par une vague de publicité et de fanfare, mais il pourrait être difficile de se tailler une place, surtout si elle s’en tient à la vente exclusivement en ligne. La plupart des achats dans le pays sont hors ligne – les estimations du secteur du commerce électronique varient entre 40 millions et 50 millions de dollars américains – donc à moins que Xiaomi ne mette ses téléphones et gadgets dans les magasins de détail, il pourrait s’avérer difficile d’avoir un impact.
Le Pakistan ajoute un million de connexions 3G / 4G chaque mois. Les importations de smartphones ont augmenté de 124% au premier trimestre de 2015, selon les données d’IDC. Et une grande partie de la population est toujours hors ligne – il y a donc une demande refoulée pour des téléphones 3G bon marché et robustes.
Cet article a été initialement publié le Tech en Asie.
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