Dubaï: l’entreprise technologique chinoise Xiaomi se concentre sur les magasins physiques pour augmenter ses ventes après avoir subi des revers aux mains de concurrents locaux au cours des deux dernières années.

L’entreprise était le meilleur vendeur en Chine en 2014 et 2015, mais a perdu du terrain face à Huawei, Oppo, Vivo et Apple l’année dernière.

Cette année, la société est revenue dans le top cinq mondial des expéditions du troisième trimestre avec le plus fort gain, doublant ses ventes à 27,6 millions d’unités, principalement grâce au succès en Inde, selon le cabinet d’études International Data Corporation.

Le fabricant chinois de smartphones, qui était autrefois la start-up la plus précieuse au monde, fait une percée majeure dans le commerce de détail à l’ancienne en ouvrant son deuxième magasin Mi (l’abréviation et le logo de Xiaomi Inc.) à Dubaï chez Deira City Center en partenariat avec son distributeur régional, Task.

La société a ouvert le premier point de vente au Moyen-Orient au BurJuman Centre, à Dubaï, en août de cette année avec un investissement de plus de 2 millions de dirhams.

Ravi Matthew, PDG adjoint et directeur général de Task, a déclaré à Gulf News qu’ils ouvriraient trois autres magasins l’année prochaine – un au centre-ville de Sharjah d’ici février, un au Dubai Mall en avril et un à Abu Dhabi.

Il a déclaré que la société avait investi plus de 3 millions de dirhams pour le point de vente de 350 mètres carrés du centre-ville de Deira.

«Le magasin n’est pas destiné à générer des ventes à partir du magasin. Cela fait partie de l’exercice de création de marque. Beaucoup ne connectent Xiaomi qu’avec des téléphones mobiles, nous présentons donc toute la gamme de produits Xiaomi », a-t-il déclaré.

Il a déclaré que les ventes avaient augmenté de 60% d’année en année aux Émirats arabes unis, la marque étant reconnue par les jeunes et les experts en technologie.

«Le marché recherche des produits de haute technologie à un prix abordable et c’est là que Xiaomi entre en jeu», a-t-il déclaré.

La société chinoise prévoit de construire 1 000 magasins «Mi Home» dans le monde d’ici 2019 et prévoit d’expédier 100 millions de smartphones l’année prochaine. À l’heure actuelle, il compte plus de 200 magasins.

Bien que la société soit surtout connue pour les téléphones, elle a investi dans 77 start-ups et propose désormais des purificateurs d’air, des drones, des téléviseurs, des haut-parleurs, des décodeurs TV, des cycles électriques, des robots et des robots aspirateurs.

Matthew a déclaré que les ventes hors ligne seraient assez importantes pour l’entreprise.