Xiaomi, quatrième fabricant de smartphones au monde, entre au Japon et affronte Apple avec un smartphone économique et un tracker de fitness connecté.

La société met le smartphone Android Mi Note 10 à disposition au Japon pour une précommande immédiate, qui sera expédiée le 16 décembre, selon un communiqué. Au prix de 52 800 yens (438 €), le combiné dispose d’un appareil photo haute résolution de 108 mégapixels, d’une batterie de 5260 mAh conçue pour durer plus de deux jours et d’un écran Oled de 6,5 pouces avec des bords incurvés.

Parallèlement au Mi Note, Xiaomi a également présenté son portable Mi Smart Band 4 pour 3490 yens, une batterie portable pour 1899 yens, un cuiseur à riz à induction pour 9999 yens et une valise tout en métal haut de gamme pour 17900 yens, le tout à un prix agressif pour le marché japonais.

Le premier fournisseur chinois de smartphones après Huawei Technologies se tourne vers l’est pour aider à compenser la baisse de sa part sur son marché domestique.

Les expéditions de Xiaomi en Chine ont chuté de 30 pièces au dernier trimestre, tandis que les ventes de matériel en Inde et en Europe ont augmenté. Cependant, il fait face à une bataille difficile au Japon, où le marché des smartphones a diminué, est dominé par Apple et présente des préférences uniques des consommateurs qui ont maintenu les marques nationales comme Sharp et Fujitsu pertinentes.

“Xiaomi doit continuer à chercher de nouveaux marchés pour récupérer la croissance de ses expéditions de smartphones, après avoir perdu sa part de marché en Chine”, a déclaré Anthea Lai, analyste chez Bloomberg Intelligence. “En dehors des marques locales, les Japonais ont une forte préférence pour l’iPhone.”

Apple a expédié environ 45% de tous les smartphones au Japon au cours du premier semestre fiscal jusqu’au 30 septembre, selon un rapport du MM Research Institute.

Sharp, Samsung Electronics et Sony ont suivi, dont aucun n’a dépassé 13 pc.

Huawei, qui s’est classée cinquième au cours du dernier exercice, n’a pas fait partie des cinq premiers après que les opérateurs ont retiré plus tôt cette année ses modèles de leurs gammes au milieu des tensions commerciales sino-américaines.

À long terme, Xiaomi parie que la commercialisation mondiale de la technologie sans fil de cinquième génération stimulera la demande d’appareils mobiles capables d’héberger des vidéos et des jeux en streaming ultra-rapides.

La société prévoit d’introduire au moins 10 modèles de smartphones compatibles 5G l’année prochaine, car les opérateurs soutenus par l’État en Chine dépensent des milliards de dollars pour construire des réseaux.

Les expéditions de smartphones au Japon vont probablement diminuer d’environ 10 pc à 27,6 millions d’unités pour l’année complète se terminant en mars, avant de rebondir l’année suivante lorsque les modèles 5G contribueront à environ deux millions d’unités au total, selon MM Research.

Xiaomi étend également son portefeuille de produits au-delà des smartphones pour englober tout, des scooters électriques aux serrures de porte intelligentes, dans le cadre d’un effort visant à créer un écosystème “ Internet des objets ”. Il continue de développer des services Internet dans le cadre d’une stratégie que le co-fondateur du milliardaire Lei Jun a articulée avant l’introduction en bourse de la société à Hong Kong en 2018.

L’action se négocie à moins de la moitié du prix de son sommet de juillet 2018.

Bloomberg

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