Le chinois Xiaomi a surpassé Apple pour la première fois en devenant le troisième plus grand fabricant de smartphones au monde en termes de livraisons au cours du trimestre de juillet à septembre, sortant l’entreprise de technologie américaine des trois premiers mondiaux pour la première fois en 10 ans, trois données clés du marché ont dit les fournisseurs.
Selon Canalys, IDC et Counterpoint Research, les trois plus grandes entreprises mondiales de smartphones sont désormais toutes originaires d’Asie. Les dernières statistiques arrivent alors qu’Apple affichait jeudi un taux de 29% en glissement annuel baisse des revenus sur le marché chinois pendant les trois mois à septembre.
Xiaomi a enregistré une hausse de 46% des expéditions par rapport à il y a un an pour les trois mois à septembre, expédiant 46,2 millions de combinés, a déclaré Counterpoint. Apple a enregistré une baisse de 7% des livraisons d’une année à l’autre, vendant 41,7 millions d’iPhone au cours du trimestre juillet-septembre.
Canalys a déclaré qu’Apple avait enregistré une baisse de 1% des livraisons, tandis que celle de Xiaomi avait bondi de 45% d’une année à l’autre pour la même période. IDC a déclaré que les livraisons d’Apple avaient chuté de plus de 10% tandis que celles de Xiaomi augmentaient de 42%.
Le jalon de Xiaomi est intervenu alors que l’industrie mondiale des smartphones a enregistré une baisse de 4% au cours du trimestre, de nombreux consommateurs ayant hésité à acheter un téléphone jusqu’au lancement du premier iPhone 5G, qui a été reporté à la mi-octobre. Xiaomi a également profité des vents contraires auxquels est confronté son plus grand rival national Huawei Technologies, qui perd du terrain sur le marché étranger en raison de la répression américaine contre l’entreprise.
Xiaomi, autrefois connue sous le nom de « Apple de la Chine », a dépassé son homologue américain dans les expéditions de smartphones © Bloomberg
Xiaomi, fondée en 2010 par Lei Jun, a été surnommée «Apple de la Chine» au début de son histoire, mais s’est par la suite promue en tant qu’entreprise Internet centrée sur les données, introduisant une large gamme d’appareils connectés, allant des téléviseurs intelligents et des écouteurs sans fil aux haut-parleurs intelligents et ampoules intelligentes. Le fabricant de smartphones basé à Pékin s’est depuis fait un nom en proposant des produits aux spécifications haut de gamme à des prix abordables.
«Xiaomi a agi agressivement pour saisir [market share] de Huawei », a déclaré Mo Jia, analyste chez Canalys. «Il y avait une symétrie au troisième trimestre, Xiaomi ayant ajouté 14,5 millions d’unités et Huawei en perdant 15,1 millions. En Europe, un champ de bataille clé, les expéditions de Huawei ont chuté de 25%, tandis que celles de Xiaomi ont augmenté de 88%. . . Xiaomi a pris le risque de fixer des objectifs de production élevés, mais cette décision a porté ses fruits lorsqu’elle a été en mesure de remplir les canaux au troisième trimestre avec des appareils à gros budget, tels que la série Redmi 9. »
Mais l’analyste a déclaré que Xiaomi était toujours confrontée à la concurrence de ses compatriotes Oppo et Vivo, qui s’étaient développés pour couvrir un large éventail de fourchettes de prix en Asie du Sud-Est. Ils sont maintenant pousser en Europe, aussi, où ils se positionnent davantage dans la fourchette de prix premium, piégeant potentiellement Xiaomi dans le bas de gamme du marché.
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Samsung a repris sa position de premier fabricant mondial de smartphones au cours du trimestre de juillet à septembre, selon les données des trois fournisseurs, après que la société sud-coréenne ait été brièvement dépassée par Huawei au trimestre précédent. Huawei est arrivé deuxième au cours du trimestre de septembre, avec une part de marché d’environ 14% à 15%, bien que, selon IDC, ses expéditions de smartphones aient chuté de 22%.
Le classement de Huawei pourrait continuer à baisser, selon de nombreux observateurs du marché, même s’il y a des signes que Washington assouplit ses restrictions en accordant des licences aux principaux fournisseurs d’affichage et de capteurs, notamment Samsung Display et Sony.
Le dépassement d’Apple par Xiaomi, quant à lui, ne pourrait être que temporaire, car le lancement tant attendu des iPhones 5G au dernier trimestre de l’année pourrait aider la société basée à Cupertino à rebondir dans les expéditions.
Les perspectives générales de l’industrie des smartphones sont toujours turbulentes, car une nouvelle vague de Covid-19 frappe l’Europe et les gouvernements se demandent s’il faut imposer des verrouillages à plus grande échelle qui pourraient nuire davantage à l’économie.
Une version de cet article a été publié pour la première fois par Nikkei Asia le 30 octobre 2020. © 2020 Nikkei Inc. Tous droits réservés
