Selon plusieurs rapports, Pomme ne proposera pas d’iPhone 14 Mini cette année. La raison derrière cette décision se cache un secret de polichinelle : depuis ses débuts en 2020, le format Mini a connu une série d’échecs commerciaux. Après plusieurs tentatives infructueuses, la firme de Cupertino a tenté une nouvelle formule.
En 2020, Apple dévoile une nouvelle stratégie marketing en lançant pour la première fois un modèle Mini avec sa gamme iPhone 12. L’objectif est simple : séduire de nouveaux clients avec un smartphone moins cher et plus compact du fait de sa taille réduite. Le résultat n’est pas au rendez-vous : deux mois après le lancement officiel, le modèle ne représente que 6 % des ventes totales d’iPhone. Face à la catastrophe, Apple a décidé d’arrêter la production de toute urgence.
Pourquoi Apple se débarrasse du facteur de taille de 5,4 pouces avec l’iPhone 14 mini
En effet, l’année suivante, encore : Apple lance un iPhone 13 Mini, dans l’espoir de corriger les erreurs du passé. Encore une fois, c’est un échec cuisant, qui parvient même à faire pire que son prédécesseur avec seulement 3% des ventes. Chiffres de vente : personne ne veut de l’iPhone 13 Mini. En fait, les rumeurs n’ont surpris personne lorsqu’elles ont révélé qu’il n’y aurait pas d’iPhone 14 Mini.
Mais alors, pourquoi les utilisateurs évitent-ils systématiquement les modèles Mini ? Plusieurs raisons peuvent expliquer ce phénomène. Premièrement, les utilisateurs ont historiquement toujours préféré les modèles les plus haut de gamme de chaque gamme. Mais la vraie explication est sans doute une erreur marketing de la part d’Apple. En effet, à chaque fois, le constructeur mise sur le prix plutôt que sur les performances pour promouvoir ses smartphones.
Mais personne n’est dupe. Si le modèle Mini est moins cher que les autres modèles, il l’est plus qu’un modèle standard de la génération précédente. Le problème est que ce dernier est plus efficace. Sans surprise, les utilisateurs préfèrent donc opter pour un smartphone plus ancien, mais plus rapide et surtout moins cher que le nouveau venu. L’iPhone 12 Mini, par exemple, était moins populaire en 2020 que l’iPhone SE, l’iPhone 11 et l’iPhone XR.
En outre, beaucoup associent le petit écran à une qualité moindre par rapport aux smartphones plus grands. Ce n’est pas forcément le cas, mais la preuve en est que les utilisateurs opteront le plus souvent pour un téléphone avec un écran plus grand. Et il semble qu’Apple l’ait enfin compris. Ainsi, les iPhone 14 les plus modestes auront un écran de 6,1 pouces, selon les fuites. Surtout, il ne recevra pas la mention Mini.
