AppLovin a sorti son premier Rapport sur les tendances créatives pour 2023 dans un grand pour décrire les principales tendances créatives axées sur les performances pour faire remarquer les jeux mobiles. Parmi les constats : La personnalisation augmente l’engagement des joueurs, notamment dans les jeux de rénovation et de relooking.

Alors que la concurrence pour attirer l’attention des consommateurs devient encore plus féroce, les spécialistes du marketing des jeux mobiles trouvent continuellement de nouvelles façons de gagner en notoriété et de renforcer leurs campagnes publicitaires intégrées aux applications, a déclaré la société.

Pour aider les annonceurs mobiles à mieux comprendre et identifier rapidement les meilleures opportunités marketing cette année, la principale plateforme de croissance pour les développeurs, AppLovin, a publié son rapport, qui met également en évidence les principales idées de conception de jeux que les utilisateurs ont adoptées. La société a déclaré que le rapport aidera les entreprises à élaborer des stratégies créatives pour optimiser le retour sur investissement de leurs campagnes publicitaires mobiles.

L’agence de création interne d’AppLovin, SparkLabs, a analysé les données de 52,3 milliards d’impressions, 22,4 milliards de clics et 267 millions d’installations, ainsi que des dizaines de milliers de créations (publicités) en 2022. Le rapport examine les concepts et les variables qui ont produit le plus d’impact et le retour sur investissement le plus élevé.

« Notre objectif avec ce rapport est de fournir aux spécialistes du marketing et aux développeurs des informations et de l’inspiration pour obtenir un succès accru pour les campagnes publicitaires mobiles », a déclaré Katie Jansen, CMO d’AppLovin, dans un communiqué. « Le rapport regorge de concepts publicitaires éprouvés axés sur les performances qui ont généré une augmentation significative de leurs campagnes en capturant la majorité des dépenses publicitaires. »

Alors, quelles sont les tendances créatives gagnantes dans les jeux mobiles pour l’année à venir ?

« Rassembler les meilleures pièces créatives ne garantit pas toujours une victoire », a déclaré Jansen. « Pour vous assurer que vos annonces sont constamment très performantes, vous avez besoin d’une combinaison d’analyses axées sur les performances et d’itérations et de tests continus pour trouver une stratégie créative optimale pour votre application. »

AppLovin a déclaré que les sociétés de jeux devraient se connecter avec les utilisateurs en rendant les créations pertinentes et accessibles. Essayez de parler à travers un personnage et diversifiez les voix off si possible. La variété fait une réelle différence.

Le rapport indique également que les développeurs doivent divertir les utilisateurs en attirant leur attention et en inspirant leur action. Essayez d’incorporer un scénario dramatique, laissez les utilisateurs faire preuve de créativité avec la personnalisation ou faites des références nostalgiques qu’ils reconnaîtront.

Et le rapport dit de ne pas distraire vos utilisateurs. Restez simple et minimisez la résistance. Concentrez-vous sur un ou deux mécanismes clés et sur un défi ou un scénario clair.

Le simple fait de rassembler toutes les meilleures pièces ne garantit pas une victoire. Itérez et testez en continu pour trouver une stratégie créative optimisée pour votre application et vos utilisateurs.

Autres informations du rapport

La personnalisation d’un personnage, d’un objet ou d’un environnement encourage l’engagement, en particulier parmi les titres de match, de fusion, de cœur intermédiaire, d’arcade et d’action. Représentant 75 % des victoires, les concepts axés sur le relooking et la rénovation ont connu le plus de succès.

Des jeux et des puzzles classiques associés à de multiples mécanismes de jeu ou à des récits complexes complètent l’aspect « défi » du gameplay. Les genres de cartes, de casino et de milieu de gamme ont tiré parti des jeux classiques et des puzzles dans 20 % des créations les plus performantes.

Les récits dramatiques, en particulier lorsque les personnages sont victimes de situations périlleuses, permettent aux joueurs de s’investir dans l’histoire du jeu. La probabilité que des récits soient incorporés dans les créations de cartes/casino et de stratégie est respectivement supérieure de 65 % et 155 % à la moyenne. AppLovin a noté que dans ces publicités, un personnage perd sa maison et doit trouver un abri. « Pouvez-vous l’aider? » l’annonce demande au joueur.

La messagerie vocale en plus du contenu visuel ajoute de la dimensionnalité et fonctionne mieux avec les genres qui reposent fortement sur la diffusion de séquences de gameplay. Nouvellement introduites en 2022, les voix générées par ordinateur ont rapidement rencontré le succès et ont pris le contrôle de 29 % de toutes les meilleures créations.

Les créations saisonnières, en particulier pour les vacances riches en éléments visuels, génèrent un engagement opportun et pertinent avec les éléments de la campagne tout au long de l’année. 40 % des créations réalisées pour Pâques, 31 % pour le 4 juillet et 23 % pour Halloween ont remporté les meilleurs résultats, contre 13 % pour la fête des Pères.

Les commentaires en temps réel créent de meilleures connexions avec les utilisateurs. Les meilleurs mécanismes de rétroaction en temps réel incluent l’âge du cerveau, le compteur et les réactions des personnages.

« Les créations publicitaires performantes ont besoin de variété. Il ne suffit pas de produire un seul type d’annonces créatives ; vous devez tenir compte de la variété – la personnalisation des personnages, par exemple – si vous souhaitez attirer davantage l’attention et, en fin de compte, de nouveaux utilisateurs sur votre application », a déclaré Jansen. « Découvrez à quoi ressemble cette variété. »

Elle a ajouté : « Les créations publicitaires performantes ont besoin de fiabilité. Pour attirer de nouveaux publics, votre création publicitaire doit se connecter avec eux de manière pertinente et authentique. Qu’il s’agisse d’un élément de gameplay familier, d’un personnage convaincant ou autre, découvrez comment interagir au mieux avec vos utilisateurs.

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