La dernière enquête de Venture Insights sur le comportement des consommateurs et les intentions futures des Australiens et des Néo-Zélandais a révélé que 25 % des répondants disent qu’ils paieraient un supplément pour un service 5G qui leur offre une meilleure expérience vidéo.

Des chiffres similaires disent qu’ils déplaceraient les fournisseurs de téléphonie mobile pour obtenir le contenu sportif qu’ils voulaient. C’est nettement plus élevé qu’en 2021, lorsque 17 % des Australiens et 12 % des Néo-Zélandais l’ont dit. Selon Venture Insights, cela suggère que la prise de conscience des avantages de la 5G augmente.

L’enquête révèle que 72 % des Australiens et 31 % des Néo-Zélandais regardent désormais des vidéos sur des appareils mobiles au moins parfois, et 32 % des Australiens et 31 % des Néo-Zélandais le font quotidiennement.

Selon Venture Insights, cela souligne l’importance du mobile en tant que canal pour les fournisseurs de contenu, qui doivent tenir compte du mobile dans les stratégies de distribution et de marketing pour maintenir la part des téléspectateurs.

Le directeur général de Venture Insights, David Kennedy, a déclaré qu’il s’attendait à ce que la pandémie et le travail à domicile entraînent une baisse du nombre de personnes regardant des services de streaming vidéo sur des téléphones.

« Les personnes travaillant à domicile sont plus susceptibles d’utiliser un téléviseur ou un autre écran pour regarder des vidéos. Mais les résultats de notre enquête pour 2020 à 2022 montrent que les grandes tendances à la hausse du visionnage de vidéos et des jeux mobiles n’ont pas été perturbées par la pandémie », dit-il.

Bien que l’Australie et la Nouvelle-Zélande aient commencé à partir de positions similaires en 2020, les données de l’enquête suggèrent que la vidéo mobile se développe plus rapidement en Nouvelle-Zélande qu’en Australie.

Le rapport a également révélé que l’âge était de loin le facteur le plus déterminant pour savoir si les répondants utilisaient la vidéo sur leur téléphone. Comme on pouvait s’y attendre, les jeunes utilisateurs mobiles étaient plus susceptibles de regarder des vidéos mobiles, les taux de pénétration diminuant dans les groupes d’âge de 55 ans et plus.

« Les téléspectateurs plus âgés constituent un marché relativement inexploité, en particulier en Australie, où les utilisateurs mobiles de plus de 55 ans étaient nettement moins susceptibles de regarder des vidéos mobiles que leurs homologues néo-zélandais », déclare Kennedy.

« Bien que nous doutions que la participation des téléspectateurs plus âgés corresponde un jour à celle des cohortes plus jeunes, il est ici possible pour les fournisseurs de contenu et les opérateurs de télécommunications de promouvoir davantage d’engagement. »

L’enquête a révélé que 60 % des répondants en Australie et 54 % en Nouvelle-Zélande utilisent désormais leur téléphone portable pour jouer. Comme on pouvait s’y attendre, les répondants plus âgés étaient moins enclins à jouer à des jeux mobiles. La structure par âge était similaire en Australie et en Nouvelle-Zélande.

Venture Insights indique qu’il est également possible de stimuler l’engagement dans les cohortes plus âgées, mais il faut faire plus d’efforts pour fournir des puzzles et des jeux similaires qui attirent ce groupe démographique.