Le défi pour Samsung a toujours été de trouver comment connecter les moniteurs basés sur les données de l’annonceur à d’autres plates-formes en ligne.

Samsung à la rescousse

Pour relever ce défi, Samsung Ads lance son programme de partenariat d’intégration. Cela permettra aux entreprises d’intégrer leurs propres données propriétaires et tierces.

Ces données sont ensuite comparées aux données de première partie de Samsung Ads. Cela permet aux spécialistes du marketing de comprendre exactement comment leurs publicités fonctionnent sur le réseau Samsung Ads par rapport à leur population cible. Et qu’en est-il de la sécurité?

Le système Samsung Ads inclut des informations client pour le nouveau programme. Les marques peuvent utiliser les données une fois qu’elles les ont téléchargées sur des plates-formes de conception et exécuter des publicités sur l’ensemble du réseau Samsung Ads. En 2022, d’autres partenaires se joindront à nous.

« Nous avions vu beaucoup de clients qui pensaient qu’il y avait un manque de connaissances concernant l’écosystème de streaming et la valeur qu’ils en tiraient », a déclaré Justin Evans, responsable mondial de l’analyse et des informations chez Samsung Ads. « Ils peuvent nous proposer un segment crucial pour leur stratégie via le programme de partenariat d’intégration, et nous pouvons leur donner un aperçu de la manière dont ce segment utilise AVOD. Ce client se sentira alors plus en paix et à l’aise avec l’écosystème AVOD et avec la performance de ses publicités à l’intérieur. Cela conduira à une augmentation du montant d’argent qu’ils investissent dans AVOD.

La règle des 40 pour Samsung

Evans et Samsung sont passionnés par ce problème. Cet été, Samsung Ads a publié un article intitulé « La règle de 40 », dans lequel ils recommandent aux clients de dépenser au moins 40 % de leurs dépenses en AVOD pour atteindre leurs consommateurs cibles.

Selon l’étude avec les statistiques d’audience nationales, trop de dépenses publicitaires existantes de marques ne tiennent pas compte de la façon dont les consommateurs regardent la télévision actuellement. Il est donc trop lourd en linéaire traditionnel et trop léger en AVOD pour trop de marques. Selon l’étude, marques risquent de passer à côté de clients potentiels cruciaux s’ils le font.

Au fur et à mesure que ces annonceurs choisissent de s’engager dans l’écosystème AVOD, ils pourront activer en fonction de leurs catégories, les personnes qu’ils considèrent comme leurs meilleurs consommateurs potentiels, a expliqué Evans.

Les segments organisés l’écrasent.

Samsung a déjà démontré la puissance de ces secteurs sur mesure.

Avant ce lancement, ils ont fait des recherches, examinant 200 campagnes. Et ce qu’ils ont découvert, c’est que lorsque les clients utilisaient leurs données, les taux de conversion pour le trafic piétonnier et les conversions sur le site Web étaient 161 % plus élevés qu’avec d’autres types de ciblage. Les taux de conversion étaient 32 % plus élevés dans des catégories telles que la connexion au réseau et aux applications.

Samsung pense qu’il existe désormais une « boucle vertueuse » dans l’écosystème où le client s’appuie sur ses données et obtient en retour de bonnes performances. Cela signifie qu’ils continueront à s’appuyer sur leurs données car elles sont si efficaces.

Avec une portée incrémentielle, vous pouvez obtenir plus de granularité.

Le programme de partenaires d’intégration peut également fournir des statistiques plus précises sur la portée supplémentaire. C’est devenu l’une des raisons les plus convaincantes pour les entreprises d’employer l’AVOD.

Les marques peuvent surveiller l’impact de leurs achats AVOD sur les différents secteurs qu’elles tentent d’attirer. Au lieu de simplement leur dire « vous avez une portée supplémentaire de 63 % », Samsung peut désormais leur dire « vous avez une portée supplémentaire de 63 % sur ce segment spécifique ». dans l’écosystème Samsung.”

C’est une vue hautement personnalisée de leurs dépenses publicitaires télévisées, et c’est quelque chose dont les marques peuvent bénéficier.

À plus grande échelle, le programme de Samsung indique comment les entreprises peuvent combiner leur première partie Les données avec les équipementiers TV et d’autres plates-formes pour mieux comprendre comment leur publicité réussit.

Il permet des reportages télévisés avec le même niveau de granularité que le numérique. La mort imminente des cookies rend la granularité numérique plus difficile à obtenir.

Lorsque vous considérez la valeur que les spécialistes du marketing tirent de la connexion émotionnelle produite par la vue, le son et le mouvement d’une publicité télévisée, ainsi que l’augmentation des données télévisées plus personnalisées, nous verrons probablement plus de dollars publicitaires passer de numérique à la diffusion en continu.

Conclusion

C’est aussi simple que ça. Plus facile, vraiment, si vous savez ce que vous faites… et même si vous ne le savez pas ! Les raccourcis intégrés sont là. Il suffit de savoir où chercher.

Alors commencez à chercher ! Étudiez le tutoriel. Rapprochez-vous de vos informaticiens… et laissez les responsables marketing s’en occuper.