Tencent, la société à l’origine du jeu de tir mobile populaire, fréquemment moqué et très excité, Nikke : déesse de la victoirea été critiqué pour avoir publié une publicité thaïlandaise décrivant ses joueurs comme des nerds excités, ce qui a conduit Tencent à supprimer la publicité. Puis, parce que nous sommes en ligne, il y a eu un contrecoup au contrecoup où une partie notable de la communauté américaine Reddit du jeu a décidé qu’être appelé nerds excités était bien, en fait.

NIKKE est un jeu de tir gacha très décrié, connu pour sa physique de jiggle et sa sollicitation du public. Même au sein de la communauté gacha, c’est une cible quasi constante de moquerie. C’est un jeu de tir mobile simple avec un large éventail de personnages excités, sa propre industrie artisanale de cosplayeurs et une place inconfortable dans l’écosystème du jeu au sens large, à la fois très populaire et largement ridiculisée. Ce n’est pas différent de beaucoup, beaucoup de jeux de gacha mobiles, sauf qu’il se trouve qu’il est plus fort et inclut plus de physique de jiggle.

L’annonce représente un adolescent jouant à une fête d’anniversaire NIKKE sur son téléphone. Pendant qu’il joue au jeu, sa langue commence à lécher l’air et il commence à rebondir de haut en bas. Finalement, un enfant plus jeune s’approche de lui avec un gâteau et lui souhaite un joyeux anniversaire. À ce stade, il commence à fantasmer sur les cosplayers et se perd dans le fantasme jusqu’à ce que le jeune garçon le sorte de là – à quel point il souffle les bougies et la publicité se termine. C’est une annonce profondément inconfortable.

L’annonce était suffisamment inconfortable pour que, suite à un contrecoup de fans, Tencent s’en est excusé avant que l’entreprise ne tente tirer l’annonce des plateformes vidéo sur lesquelles il a été posté. Cela a entraîné un contrecoup, où d’autres joueurs se sont plaints de la suppression de l’annonce. Cette contre-réaction a été renforcée par une récente controverse sur la censure, à la suite de la sortie d’un personnage avec un peu plus de vêtements que ne le suggéraient les images divulguées, dans le cadre d’un événement de vacances d’hiver. Les joueurs étaient déjà en colère contre Tencent, créant une situation maudite si vous le faites, maudite si vous ne le faites pas, où l’entreprise serait accusée de se moquer de sa base de joueurs ou de censurer le contenu.

S’il y a une critique majeure de la publicité à faire en dehors de sa grossophobie implicite, c’est que la publicité se complaît dans un problème que le jeu qu’elle vend a créé. Les jeux Gacha sont, par nature, conçus pour modifier le comportement humain. C’est, après tout, un genre construit sur le dos des dépendances au jeu. Cette marque d’excitation particulièrement objectivante n’est pas différente. Nikke ne se contente pas de capitaliser sur un mode d’excitation existant, mais le renforce activement dans la base de joueurs, car cela, comme les dépendances au jeu qui sous-tendent le modèle commercial du jeu, incite les gens à revenir. Il n’est pas seul dans ce cas non plus.

Des publicités comme celle-ci sont, comme certains l’ont souligné dans l’ancien fil Reddit, auto-sélectionnées. Le but n’est pas d’attirer la personne moyenne vers le jeu, mais plutôt de courtiser uniquement ceux qui sont les plus susceptibles de dépenser de l’argent pour le jeu – des nerds socialement isolés et excités. La moquerie n’est qu’une partie du processus d’auto-sélection. Le grincer des dents est le point.