Père Noël, si vous lisez ceci, utilisez vos pouvoirs occultes intenses pour me rendre service en cette saison festive: arrêtez les entreprises de nommer leurs produits de manière incompréhensible. S’il vous plaît? Je vais vous laisser des cookies à la weed? Assurez-vous simplement que je reçois des gadgets avec des noms réguliers.
Cette tendance du matériel ridiculement nommé m’irritait auparavant, mais a atteint son paroxysme récemment lorsque j’essayais d’acheter une lampe de réveil. C’est, comme ça sonne, une lumière qui vous réveille. En effet, ils simulent le lever du soleil, ce qui signifie que vous sortez de votre sommeil d’une manière qui semble naturelle.
Après quelques recherches, il semblait que la meilleure marque à choisir était Philips. J’ai donc parcouru le site Web de l’entreprise. Et à quoi ai-je été confronté? Une série de lumières de réveil avec les noms les plus stupides possibles, je parle de merde comme HF3520 / 01, HF3510 / 01, HF3505 / 01, HF3500 / 01 et HF3531 / 01.
Et, croyez-moi, cette liste continue – surtout si vous êtes sur quelque chose comme Amazon. C’est nauséabond.
Le truc c’est que je ne comprends tout simplement pas Pourquoi les entreprises font cela. Il y a des moments où il semble que tout le monde de la technologie copie Apple (vous savez, comme retirer les prises casque des téléphones), mais à d’autres moments, l’entreprise semble exister seule (comme ces conventions de dénomination). Zoomons sur cette dernière partie.
Apple n’est pas la seule entreprise à vendre des gadgets avec des noms réguliers, mais c’est l’un des meilleurs. Considérons simplement la dernière gamme d’iPhone. Il existe quatre modèles: l’iPhone 12 mini, l’iPhone 12, l’iPhone 12 Pro et l’iPhone 12 Pro Max.
Il vous faudra peut-être quelques lectures pour comprendre, mais il y a une logique claire à l’œuvre ici, quelque chose qui a du sens à un niveau fondamental. Vous pouvez deviner que «pro» signifie probablement que c’est bon, «max» suggère qu’il est plus grand et «mini» signifie qu’il est petit. Ce sont des gadgets avec des noms réguliers – et j’adore ça.
Comparez cela à une autre grande entreprise qui a l’approche opposée et qui adhère pleinement aux terribles conventions de dénomination: Sony. Considérons leurs écouteurs.
Peux tu me dire n’importe quoi à propos de ce qui sépare le WH-1000XM4, le WH-HN910N, le WH-XB700 ou le WH-CH710N? Bon sang, je suis payé pour écrire sur les gadgets et je ne peux vous parler que d’un de ces modèles car c’est l’un des la meilleure paire d’écouteurs du marché.
Toute cette approche est tout à fait bizarre.
Ignorons l’élément d’irritation et regardons simplement le côté commercial. Si vous êtes une entreprise qui fabrique des gadgets, vous voulez faire une chose: en vendre plus. Et l’une des façons de le faire est de créer une marque, de créer quelque chose de reconnaissable et dont les gens peuvent se parler. C’est pourquoi on l’appelle un Big Mac plutôt qu’un BM-221GC.
Sûrement, sûrement, donner à un produit un nom qui ne soit qu’une collection de chiffres et de lettres nuit à sa capacité à créer une marque reconnue et à vendre plus? Je ne peux pas imaginer un monde où ce n’est pas le cas.
Alors, Père Noël, pouvez-vous faire savoir à tous ces directeurs marketing que je ne suis pas heureux? Dites à ces idiots de me donner des gadgets avec des noms réguliers. Ou sinon.
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Publié le 22 décembre 2020 – 07:00 UTC
