SAN FRANCISCO, 11 mars ― Les artistes musicaux privilégieront-ils TikTok à Spotify ? Le réseau social chinois a dévoilé SoundOn, sa nouvelle plateforme dédiée aux musiciens. Le nouvel espace est présenté comme un service qui paiera les artistes en fonction de l’utilisation de leur musique. Une promesse qui pourrait très bien aider à embarquer de grands noms.
De nombreux artistes ont critiqué le système de paiement de Spotify, qu’ils jugent bien trop peu rentable pour les musiciens. De telles critiques pourraient leur coûter cher à un moment où TikTok devient de plus en plus important et puissant sur la scène musicale. Le réseau social chinois a récemment dévoilé SoundOn, sa nouvelle plateforme conçue pour rémunérer intégralement les artistes. Les artistes recevront 100% des redevances au cours de leur première année sur la plateforme et 90% par la suite, et les frais de transaction seront supprimés en plus.
En s’inscrivant à la plateforme SoundOn, les artistes acceptent que leur musique soit distribuée sur TikTok ainsi que sur Resso, la plateforme de streaming musical détenue par la société mère ByteDance. Cependant, les musiciens auront toujours la possibilité de distribuer également leurs chansons sur des plateformes telles que Spotify, Deezer et Apple Music et conserveront le contrôle total de leur musique.
En termes de rémunération, TikTok reste flou. Les artistes recevront de l’argent en fonction de la fréquence d’utilisation de la musique sur TikTok. En d’autres termes, plus une piste est utilisée dans une vidéo, plus l’artiste sera payé. TikTok n’a pas révélé le montant pour une écoute.
Les artistes inscrits à SoundOn pourront publier leur musique sur leur profil TikTok. Ils seront également mentionnés sur la page de chaque chanson.
Alors que TikTok vante son impact dans le monde de la musique comme un lieu où les talents émergents sont mis en lumière, la plateforme entend désormais soutenir les créateurs. Une équipe TikTok pourra venir en aide à un artiste pour l’aider dans sa stratégie marketing sur le réseau social. L’accompagnement des artistes inscrits sur la plateforme portera également sur l’analyse d’audience.
Une aubaine pour les créateurs comme pour TikTok. Le réseau social a récemment annoncé que les utilisateurs peuvent télécharger des vidéos de 10 minutes, contre le maximum précédent de 3 minutes, cette fois en marchant sur les orteils de YouTube.
TikTok s’est imposé comme un tremplin pour les jeunes artistes. Soixante-quinze pour cent des utilisateurs ont déclaré avoir découvert de nouveaux artistes grâce à TikTok en 2021. Depuis, la plateforme a augmenté le nombre de concerts en direct et a même lancé sa propre station de radio sur SiriusXM. ― Studio ETX
