SAN FRANCISCO, 18 novembre ― TikTok est-il sur le point de détrôner Facebook et Instagram ? L’ascension phénoménale du réseau social chinois se poursuit. Selon une étude, TikTok pourrait accueillir plus de 1,5 milliard d’utilisateurs en 2022. Les prévisions témoignent de la force de cette application qui ne semble pas ralentir de si tôt.
Instagram a Reels, Snapchat a Spotlight et YouTube a Shorts, mais au milieu de toute cette concurrence, TikTok est en tête en ce qui concerne le format vidéo court. Avec ses concurrents introduisant de nouvelles fonctionnalités pour capitaliser sur la tendance, le réseau social avant-gardiste ne perd pas de vitesse, bien au contraire. Selon un récent rapport d’App Annie, « 2022 : un monde transformé ― 6 prévisions mobiles pour vous aider à réussir », TikTok pourrait dépasser 1,5 milliard d’utilisateurs actifs par mois l’année prochaine, ce qui en fait l’application la plus rapide à atteindre ce seuil en environ 34 trimestres, a décrit App Annie, qui analyse les applications individuelles.
Une prévision de bon augure pour TikTok qui le placerait loin devant Instagram et son milliard d’utilisateurs actifs mensuels revendiqués depuis 2018. Et bien que ce chiffre envisage un avenir radieux pour le réseau social préféré de la génération Z, sa croissance aurait pu être encore plus importante si TikTok n’avait pas été interdit en Inde en juin 2020 : « TikTok s’est développé à un rythme rapide par rapport à ses rivaux des médias sociaux en 2021, même après son interdiction en Inde en juin 2020 – auparavant l’un de leurs principaux marchés à forte croissance », indique le rapport , rappelant que TikTok comptait 200 millions d’utilisateurs en Inde au moment de son interdiction.
Tiktok, une « force disruptive »
Ce n’est pas la première fois qu’App Annie prévoit un tel succès pour TikTok. En novembre 2020, le site annonçait que le réseau social atteindrait le milliard d’utilisateurs en 2021. Chose que TikTok avait en effet annoncé en septembre 2021, alors qu’il fêtait sa quatrième année.
L’avance de TikTok semble être largement incontestée pour le moment et incite même les réseaux sociaux les plus populaires à réexaminer leur scénario. Face au succès grandissant de cette plate-forme centrée sur les courtes vidéos, Instagram, YouTube et Snapchat ont tous lancé de nouveaux formats dans la veine de l’approche de TikTok. Instagram en particulier fait la promotion de ses offres audio et vidéo en ajoutant récemment de nouveaux outils permettant aux utilisateurs de jouer avec des voix synthétiques et des outils leur permettant de modifier leurs propres voix lors de la création d’un Reel.
Alors qu’un nombre croissant de marques rejoignent l’univers TikTok afin de profiter du taux d’engagement, la tendance pourrait encore s’intensifier si le réseau social continue d’attirer de plus en plus d’internautes, prédit le rapport : « L’ascension mondiale de TikTok pourrait être gagner du temps avec les fournisseurs de streaming vidéo et attirer des investissements publicitaires importants en raison de leur large portée et de leur engagement profond des utilisateurs. TikTok continuera d’être une force perturbatrice et de mélange de genres en 2022 alors qu’ils étendent leurs investissements dans les achats. »
Selon le même rapport, TikTok pourrait également battre deux autres records en 2022. L’application pourrait dépasser les 3 milliards de téléchargements dans le monde et atteindre 3 milliards de dépenses dans le monde, à la fois sur iOS et Android. Ces dépenses dans l’application profitent directement aux créateurs de contenu et incluent des dons ou des pourboires lors des diffusions en direct. ETX Studio
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