Ce qui s’est passé: Les marques chinoises gagnent en influence dans le monde entier, ce qui en fait des choix prioritaires pour un nombre croissant de consommateurs dans le monde.

En juin dernier, pour la septième année consécutive, Kantar et Google ont publié le Kantar BrandZ Chine Top 50 des marques mondiales rapport, qui examine les perceptions et les évaluations des consommateurs de 15 catégories de marques chinoises dans 11 pays étrangers.

Le rapport examine 234 marques chinoises qui ont étendu leur présence à l’échelle mondiale, plus de 90 % d’entre elles étant prises en compte par au moins 70 % des consommateurs interrogés dans leurs décisions d’achat. Notamment, l’indicateur le plus significatif pour les marques nationales – étant considéré comme « top of mind » parmi les consommateurs – a augmenté de 7% d’une année sur l’autre. Les marques chinoises influencent désormais significativement les choix d’achat à l’étranger.

Tout en haut de la liste de Kantar se trouve TikTok de Bytedance. Image : Shutterstock

Tout en haut de la liste de Kantar se trouve TikTok de Bytedance. Malgré l’intention du gouvernement américain d’interdire l’application vidéo courte, TikTok a été l’application la plus téléchargée au monde en 2022. Après TikTok, la marque d’électronique grand public Xiaomi. Les 10 premiers classements sont dominés par les marques d’électronique grand public, notamment Lenovo, Huawei, Oppo et Vivo.

La prise Jing : Au milieu des vents contraires de l’économie mondiale, les consommateurs recherchent un sentiment de sécurité dans leur vie et leurs comportements de consommation. Selon le rapport de Kantar, jusqu’à 73 % des acheteurs repensent leurs achats habituels et envisagent davantage de marques. Cela représente une opportunité unique pour les marques chinoises émergentes d’accroître leur notoriété et d’atteindre un public plus large.

Neiwai a été parmi le premier lot de marques locales à lancer une campagne dédiée répondant aux questions féministes. Photo: Neiwai

Au-delà de TikTok et d’autres géants chinois de la technologie, les marques de mode, de loisirs et de beauté gagnent également rapidement du terrain. La marque de lingerie Neiwai, le fabricant de boîtes aveugles Pop Mart et la marque de cosmétiques locale Florasis sont reconnues comme des étoiles montantes sur le marché mondial. Florasis prévoit d’étendre son empreinte sur le marché américain cette année, le considérant comme un moteur de croissance majeur pour ses efforts d’expansion à l’étranger. Pendant ce temps, Pop Mart ouvre des magasins phares dans les capitales européennes comme Londres et Paris.

Des imitateurs aux créateurs de tendances, les labels chinois remodèlent le marché mondial de la consommation.

Bien que les prix compétitifs des entreprises chinoises puissent attirer de nouveaux acheteurs, ce n’est pas la seule raison. Le rapport souligne que plus de 70 % des consommateurs essaient de nouvelles marques en raison d’autres avantages que le prix.

Florasis prévoit d’étendre son empreinte sur le marché américain cette année. Photo: Florasis

Doreen Wang, PDG du groupe Kantar pour la Chine continentale et présidente mondiale de Kantar BrandZ, a déclaré dans le rapport : « Se concentrer uniquement sur le prix affaiblira la compétitivité d’une marque et manquera l’opportunité d’attirer de nouveaux consommateurs. Le nouvel objectif des marques chinoises qui s’étendent à l’étranger est de passer d’un « substitut bon marché » à une marque « d’un bon rapport qualité-prix » qui améliore la qualité de vie des consommateurs. »

La prise Jing rend compte d’une actualité de premier plan et présente l’analyse de notre équipe éditoriale sur les principales implications pour l’industrie du luxe. Dans la colonne récurrente, nous analysons tout, des baisses de produits et des fusions aux débats houleux qui surgissent sur les réseaux sociaux chinois.