Le fabricant chinois de téléphones Tecno a dépassé Samsung en tant que marque de smartphones la plus populaire d’Afrique en 2020.
C’était la découverte d’un rapport publié par la société d’analyse de l’industrie Counterpoint le 19 avril.
Le rapport indique que la recette du succès de Tecno consiste à proposer de nouveaux téléphones dans le segment abordable et à poursuivre les dépenses publicitaires. Pendant ce temps, les ventes de téléphones en Afrique ont bien performé malgré la pandémie de COVID-19 et les verrouillages ultérieurs.
«Sur l’ensemble de l’année, le marché africain des smartphones a surperformé les autres régions, mais n’a pas été à l’abri des perturbations causées par la pandémie», a déclaré Yang Wang, analyste principal de Counterpoint.
«Les restrictions ont commencé à s’assouplir en juillet. La demande a emboîté le pas, s’appuyant sur une augmentation des activités promotionnelles, alors même que les cas de COVID-19 augmentaient à l’approche de la saison des achats de Noël.
Avec Tecno, quelles sont les principales marques de smartphones en Afrique?
Selon les données de Counterpoint, Tecno représentait 18% de toutes les ventes de smartphones en Afrique en 2020, contre 17% en 2019. La marque devrait croître encore plus tout au long de 2021.
Pendant ce temps, la part de marché de Samsung a chuté de 18% en 2019 à 15% en 2020. À l’avenir, la série A de smartphones de milieu de gamme de Samsung jouera un rôle important dans la performance de la marque.
En troisième position, Itel, dont la part de marché est passée de 11% à 12%. Counterpoint a déclaré que la marque était positionnée comme la marque la plus économique en termes de proposition de valeur en Afrique.
Huawei a réussi à rester à la quatrième place d’une année sur l’autre, même si la part de marché de la marque est passée de 10% à 8%. La marque devrait encore perdre du terrain sur le continent en 2021.
D’autres marques telles qu’Infinix, Xiaomi et OPPO ont toutes réalisé des gains significatifs de part de marché en 2021. Des marques établies comme Apple et Nokia de HMD ont chacune maintenu une part de marché de 1% en 2020.
2020 a également vu les premières ventes d’appareils compatibles 5G sur le continent. Ceci, même si les réseaux 5G en sont encore à leurs balbutiements et ne seront pas un facteur majeur dans de nombreux pays avant quelques années.
Cependant, Counterpoint s’attendait à ce que les smartphones 5G baissent bientôt en dessous de 200 dollars (846 R2).
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